Najlepsze książki o marketingu, które musisz przeczytać w 2025 roku

Dla ułatwienia czytania, artykuł podzielony jest na kategorie:

• Marketing – ogólnie

• Content Marketing i copywriting

• Social Media

• E-mail Marketing

• Branding

• Grywalizacja

• Reklama

• SEM i SEO

• Analityka

• Growth Hacking i Start Up

Marketing – ogólnie

1. Dla osób dopiero zaczynających przygodę w świecie marketingu, ta pozycja jest obowiązkowa Chodzi o “Marketing. Wprowadzenie” Philipa Kotlera i Gary’ego Armstronga, która nie bez powodu przez wielu zwana jest “biblią” marketingu. Zawarta w niej porcja wiedzy da Ci porządne podstawy do znajomości tematu.

2. Kolejna książka Philipa Kotlera, która jest zdecydowanie warta uwagi, to “Marketing 6.0”. Oferuje ona innowacyjne spojrzenie na to, co sztuczna inteligencja, a także rzeczywistość rozszerzona i wirtualna mają do zaoferowania dla specjalistów od marketingu. Książka, jak pisze sam autor, przygotowuje do wejścia w nową erę marketingu. 

3. “E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy” pod red. Jarosława Królewskiego i Pawła Sali to kolejna ważna pozycja do Twojej biblioteki. Jest obszerna tematycznie i merytoryczna, znajdziesz w niej praktyczne wskazówki od ekspertów w dziedzinie content marketingu, e-mail marketingu, social media czy marketing automation. 

4. Jeśli chcesz dowiedzieć się o podstawach marketingu, pielęgnacji leadów czy inbound marketingu, sięgnij po “Marketing wielkich możliwości” Grzegorza Urbana. Dzięki temu przewodnikowi po narzędziach i procesach w marketingu internetowym, dowiesz się jak sprzedawać więcej i efektywniej.

5. Warto przestudiować również książkę autorstwa Ł. Kępińskiego, M. Kordowskiego, D. Sałkowskiego i K. Sztubeckiego “Marketing internetowy”. Jest to praktyczny, bogaty w przykłady przewodnik po e-marketingu.

6. Prawdziwe kompendium wiedzy o marketingu internetowym stanowi książka Artura Maciorowskiego “E-marketing w praktyce”. Dowiesz się z niej jak wykorzystać narzędzia marketingu online w rozwijaniu swojego biznesu.

7. Richard Hall, autor “Marketing bez tabu. Czyli jak to robią najlepsi” w sposób lekki i przystępny wyjaśni Ci jak stworzyć rozpoznawalną markę czy gdzie najlepiej się reklamować.

8. Tradycyjny, krzykliwy i agresywny marketing odchodzi do lamusa. Koniecznie przeczytaj “Marketing za przyzwoleniem” Setha Godina. W tej książce znajdziesz informacje, jak za pomocą działań opartych o “permission marketing” (marketing za przyzwoleniem), zamienisz “wkurzonych klientów” w “zachwyconych znajomych”.

9. Pomysły. Mogą być różne - czasem lepsze, czasem gorsze. Niektóre kwitną, inne umierają śmiercią naturalną. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak przekazywać pomysły, aby zostały zapamiętane, koniecznie postaraj się, aby książka “Przyczepne historie. Dlaczego niektóre treści przykuwają uwagę, a inne zostają zapomniane” napisana przez Dana i Chipa Heath znalazła się na Twojej półce. Jest to pozycja, która zmieni Twój sposób przekazywania pomysłów. 

10. Czy chcesz poznać mechanizmy, które rządzą ludzkim rozumowaniem i na tej podstawie tworzyć takie komunikaty marketingowe, które porywają tłumy? Zatem zdecydowanie polecam Ci książkę Daniela Kahnemanna, laureata Nagrody Nobla i psychologa. “Pułapki myślenia. O myśleniu szybkim i wolnym” odkryje przed Tobą możliwości i zagrożenia wynikające z podejmowania decyzji w sposób świadomy, a także podświadomy. Dowiesz się, czy to, iż sądzimy, że nasze decyzje opieramy na logice, jest prawdą, czy tylko złudzeniem.

Content Marketing i Copywriting

1. W tym miejscu z powodzeniem mogę polecić Ci książkę Barbary Stawarz-García: “Content marketing i social media. Jak przyciągnąć klientów”. W ostatnim wydaniu praktyczne wskazówki znajdą zarówno PRowcy, blogerzy jak i właściciele małych firm. Pełna przykładów, również z rodzimego rynku, stanowi doskonały poradnik dla marketingowców.

2. Konsumenci uwielbiają opowiadanie historii, stąd kolejną wartościową lekturą jest “Storytelling” Marka Strączka. Znajdziesz tam praktyczne informacje o tym, jakie są korzyści ze storytellingu, poznasz kluczowe elementy opowiadanej historii oraz praktyczne wskazówki wykorzystania tej metody w biznesie.

3. Ośrodek CERN bada cząstki elementarne, a w marketingu swoją już znaleźliśmy - jest to content. W kompletnym podręczniku “Content - elementarna cząstka marketingu”, którego autorami są Rebecca Lieb i Jaimy Szymanski, znajdziesz cenne wskazówki dotyczące mediów, reklamy, RTM i - rzecz jasna - content marketingu. A wszystko to na podstawie wieloletnich badań nad zmieniającym się rynkiem marketingu oraz wywiadach z managerami największych marek.

4. Kolejną lekką i wciągającą pozycją jest “Magia słów. Jak pisać teksty, które porwą tłumy” Joanny Wrycza-Bekier. Autorka udowodni Ci, że niezależnie od tego, co piszesz - jesteś pisarzem. Dzięki zastosowaniu technik wskazanych w książce, Twój tekst będzie porywał tłumy.

5. Książką, do której na pewno warto zajrzeć jest “Narratologia” Pawła Tkaczyka. Pokazuje, jak ważna jest odpowiednia narracja, by dobrze zapamiętać i przyswoić sobie treść - a może być to treść zarówno o marce, produkcie, firmie... Dzięki książce wejdziesz w świat opowieści, poznasz zasady, jakimi rządzi się dobra historia, dowiesz się, jak konstruować treści, by były chętniej czytane.

6. Potrzebujesz podręcznikowej wiedzy na temat copywritingu? Z pewnością spodoba Ci się książka Magdaleny Jaworowicz “Copywriting w zintegrowanej komunikacji marketingowej”. To kompendium wiedzy na temat poprawności językowej wzbogacone o wypowiedzi ekspertów. Publikacja pozwoli Ci spojrzeć na copywriting z wielu perspektyw.

7. A jeśli szukasz praktycznych rad, jak pisać dobre copy, polecam Ci książkę “Biblia Copywritingu” Darka Puzyrkiewicza. Znajdziesz w niej nie tylko merytoryczną wiedzę i praktyczne wskazówki dotyczące technik pisania, ale też ciekawe “zadania domowe” do odrobienia. Książka przyda się każdemu, kto w jakikolwiek sposób styka się z pracą nad tekstem.

8. Jeśli znasz podstawowe zasady marketingu w biznesie, ale potrzebujesz motora, który zmotywuje Cię do podejmowania samodzielnych decyzji, zajrzyj do “Autentyczność przyciąga. Jak budować swoją markę na prawdziwym i porywającym przekazie?” Anny Piwowarskiej. Książka zawiera dużo ćwiczeń, przykładów tekstów i osób, które stworzyły swoją markę bazując na autentyczności. Znajdziesz w niej też wiele pytań, jakie należy sobie zadać, chcąc zbudować swój autentyczny obraz. Jest to pozycja być może bardziej pasująca do poradników motywacyjnych, jednak porusza takie zagadnienia jak storytelling czy copywriting.

9. Wznieś się ponad przeciętność i wprowadź do swojej firmy innowacyjne pomysły. “Wielkie muuu. Nie musisz być perfekcyjny - masz być nadzwyczajny” Setha Godina to książka, która zainspiruje Cię do wprowadzania w życie Twoich pomysłów, nawet jeśli na początku wydawały Ci się głupie.

10. A jeśli chcesz dowiedzieć się, jak odbiorcy przyswajają teksty oraz czy forma jest ważniejsza od treści (i dlaczego tak) – sięgnij po książkę Artura Jabłońskiego “Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować). Copywriting & Webwriting”.

Social Media

1. Uzyskaj spektakularne efekty dzięki umiejętnemu zarządzaniu swoimi profilami w mediach społecznościowych. “Twoja firma w social mediach. Podręcznik marketingu internetowego dla małych i średnich przedsiębiorstw” Marcina Żukowskiego pomoże Ci wykorzystać potencjał social media w kreowaniu wizerunku marki, angażując w to nie ogromne budżety marketingowe, a jedynie Twój czas.

2. Poznaj media społecznościowe takimi jakie są naprawdę – bez ściemy. Naucz się technik zwiększania sprzedaży, rozpoznawalności marki, dobrej obsługi klienta, czy zarządzania swoją reputacją. A to wszystko na konkretnych przykładach, jakie znajdziesz w książce “Media społecznościowe bez ściemy. Jak kreować markę” Jasona Fallsa i Erika Deckersa.

3. Prowadząc swój profil w mediach społecznościowych, naturalnym jest, że mogą przydarzyć Ci się kryzysy. “Zarządzaniem kryzysem w social mediach” Moniki Czaplickiej to bez wątpienia najlepsza pozycja na polskim rynku, która w merytoryczny i konkretny sposób porusza kwestie kryzysów oraz uczy, jak sobie z nimi radzić.

4. Stocz walkę o widoczność w sieci! Wyprowadź prawy sierpowy – czyli kampanię – i dobij rywala lewym prostym - czyli angażującym przekazem. Gary Vaynerchuk w książce “W market[r]ingu” ze znaną sobie charyzmą opisuje, jak wzmocnić przekaz, dostosowując komunikację do odpowiednich mediów.

5. Guy Kawasaki i Peg Fitzpatrick w książce “Jak cię widzą, tak cię piszą. Sztuka autopromocji w mediach społecznościowych” przytaczają konkretne wskazówki, sztuczki i obserwacje na temat social media, które przydadzą Ci się w budowaniu dobrego wizerunku.

   E-mail marketing

Przeczytaj więcej o e-mail marketingu na naszym blogu.

1. Potrzebujesz praktycznej wiedzy na temat e-mail marketingu? Chcesz, aby każda zainwestowana złotówka przyniosła zysk? “Świeże podejście do e-mail marketingu - wydanie III” Pawła Sali to kompendium, w którym otrzymasz odpowiedzi na nurtujące Cię pytania. W tej książce znajdziesz więc wskazówki dotyczące m.in. budowania i zarządzania listą subskrybentów, przygotowania i tworzenia kampanii mailingowej, raportowania, e-mail marketing automation oraz wiele ciekawych case studies. Przy okazji warto wspomnieć, że autor książki to założyciel FreshMaila, firmy, która w lutym 2025 r. połączyła siły z MailerLite. Więcej na temat tej fuzji możesz przeczytać w specjalnym artykule. 

2. Poznaj 10 zasad konstrukcji newsletterów tak, aby odbiorcy chętnie je otwierali. Stwórz bazę kontaktów i poznaj najlepsze praktyki tworzenia kampanii mailingowych z książką Artura Maciorowskiego “Skuteczny E-Mail Marketing”.

Branding

1. Zdobądź solidną dawkę wiedzy na temat budowania marki z książką Pawła Tkaczyka “Zakamarki marki”. Autor spisał w niej wszystkie kwestie, jakie warto wiedzieć, działając w obrębie brandingu. Publikacja oparta jest na doświadczeniach, przedstawiona jest w sposób przystępny i przyjemny dla czytelnika.

2. Smartfony zrewolucjonizowały dzisiejsze media. Dowiedz się, jak w natłoku nowych narzędzi skutecznie zbudować silną markę, wyróżnić się wśród konkurencji czy komunikować się z klientami. Tego wszystkiego dowiesz się z książki “Branding na smartfonie. Komunikacja mobilna marki” Jacka Kalla.

3. Poznaj dobre i złe praktyki w marketingu z książką Roberta Stępowskiego “Promocja Marki. Poradnik dobrych praktyk”.

4. Jacek Pogorzelski w książce “Marka na cztery sposoby” prezentuje zupełnie nowe ujęcie marki, które mówi, że nie ma jednego, uniwersalnego sposobu na jej kreowanie. W książce znajdziesz najnowsze wyniki badań oraz wiele przykładów brandingu.

5. Przekonaj się, że branding jest prosty! W książce “Strategiczny brand marketing. Praktyczny przewodnik skutecznego marketingu dla menedżerów i nie tylko” Jarka Szczepańskiego znajdziesz informacje o tym, czym jest marka, jak ją rozwijać oraz jakie są zależności między nią, a rynkiem, w którym się obraca.

Grywalizacja

1. Przenieś elementy gry i rywalizacji do świata marketingu. Paweł Tkaczyk w książce “Grywalizacja” pokaże Ci mechanizmy, jakie rządzą w świecie gry i wskaże, jak je wykorzystać do promocji swojej marki czy produktu.

2. Eksperci firmy Gamfi w e-booku “Osiągnij przewagę w biznesie dzięki grywalizacji” wskazują, że grywalizacja to nie tylko nowy trend w marketingu, ale metoda na zdobycie i zaangażowanie klientów.

3. Rajat Paharia w książce “Lojalność 3.0. Jak zrewolucjonizować zaangażowanie klientów i pracowników dzięki big data i grywalizacji” dzieli się swoją wiedzą i doświadczeniem w budowaniu systemu lojalnościowego, napędzanego motywacją użytkowników i technologią cyfrową.

Reklama

1. Jeśli szukasz polskich case studies z niestandardowego użycia reklam (czy to w Internecie, czy outdoor) koniecznie przeczytaj „Cząstki przyciągania” Natalii Hatalskiej. Ponad 150 dobrze opisanych przykładów zainspiruje Cię do stworzenie wyjątkowej, przyciągającej reklamy, przez co zwiększy rozpoznawalność Twojej marki i w ostateczności do zwiększenia przychodów firmy.

2. Wiele przykładów ciekawych kampanii reklamowych znajdziesz również w książce “Kreatywna reklama”. Autorzy: Ken Burtenshaw, Nik Mahon i Caroline Barfoot, wskazują i omawiają zasady, jakimi kierowali się twórcy kampanii, a także proponują ćwiczenia i zadania wymagające kreatywnego myślenia.

3. “Reklama wczoraj i dziś” pod redakcją Anetty Barskiej, to podręcznik, z którego dowiesz się, w jakim kierunku idą zmiany w świecie mediów. Poznasz różnice między reklamą tradycyjną a internetową i znajdziesz odpowiedź na pytanie, jak kształtować wizerunek w sieci. Książka zawiera również przydatne case studies.

4. Prowadzisz małą firmę i uważasz, że reklama jest jej niepotrzebna? Zmienisz zdanie po przeczytaniu książki “PRo-MOC-ja. Reklama i public relations w małej firmie” Marcina Pietraszka. Poznasz mity, jakie krążą wokół tematu reklamowania małych firm oraz dowiesz się, w jaki sposób promować swój biznes offline, a jak w Internecie.

SEM i SEO

1. Czy wiesz, że ponad 90% polskich internautów używa Google’a jako wyszukiwarki? Wykorzystaj to do promocji swojej marki. Książka “Reklama w Google dla małych i średnich przedsiębiorstw” autorstwa Przemysława Modrzewskiego i Mariusza Gąsiewskiego to bardzo praktyczny poradnik, z którego dowiesz się, jak małe i średnie firmy mogą zdobyć klientów za pomocą Google.

2. Same działania reklamowe mogą jednak nie wystarczyć, aby wypromować swoją firmę w Google’u. Czytając książkę “Mała firma w sieci. Narzędzia GOOGLE dla początkujących” Przemysława Modrzewskiego i Mariusza Gąsiewskiego dowiesz się, jakie są najlepsze techniki na to, aby Twoja firma była w czołówce wyszukań Google’a.

3. Kolejną wartą polecenia książką na temat SEO jest “Twoja firma w Google, czyli jak skutecznie pozycjonować stronę www” autorstwa Damiana Sałkowskiego. Dowiesz się z niej, jak działają wyszukiwarki, co wpływa na pozycjonowanie i jak analizować efekty swojej pracy.Analityka

4. Jeżeli zastanawiasz się, jak mierzyć swoje działania w Internecie, z pomocą przychodzi Mark Edmondson ze swoim e-bookiem “Google Analytics od podstaw. Analiza wpływu biznesowego i wyznaczanie trendów”. Jest to praktyczny przewodnik po Google Analytics 4, dzięki któremu opanujesz to potężne analityczne narzędzie. 

5. “Marketing internetowy w Google. Pozycjonowanie, Ads & Google Analytics 4 dla biznesu, e-commerce, marketerów” skupia się nie tylko na analityce, ale działaniach w Google ogólnie. Jest jednak wartościowa dla analityków, ponieważ została wydana już po wejściu w życie Google Analytics 4 i opisuje właśnie to narzędzie. Marta Koziarz, Krzysztof Marzec, Tomasz Trzósło pomogą Ci opanować platformy oferowane przez Google i wyciągać wyłącznie dobre wnioski ze swoich działań w sieci.

Growth hacking i start up

1. Nie chcesz wydawać całego swojego budżetu na tradycyjne formy reklamy i promocji w sieci? Chcesz wykorzystać inne, niekonwencjonalne sposoby dotarcia do odbiorców? Przeczytaj koniecznie książkę “Growth Hacker Marketing. O przyszłości PR, marketingu i reklamy.” Ryana Holidaya. Poznasz w niej techniki, które naprawdę działają, znajdziesz “haka” na wzrost, poznasz tajniki wirusowości i zostaniesz… hackerem wzrostu!

2. Zakładasz startup? Dzięki książce “Metoda Lean Startup. Wykorzystaj innowacyjne narzędzia i stwórz firmę, która zdobędzie rynek” Erica Riesa poznasz praktyczne sposoby na uniknięcie błędów w rozwoju Twojej firmy. Dowiedz się więc, jak interpretować sygnały płynące z rynku, korzystaj z wiedzy innowatorów, którzy niejeden sukces mają już za sobą.

3. Książka Grzegorza Kubery “Stwórz jednorożca. Od idei po startup wart miliony” to porządna dawka wiedzy na temat rozwijania firmy, uruchamiania projektów i wykorzystania możliwości, dzięki którym Twoja firma może stać się jednorożcem - czyli przedsiębiorstwem wartym miliony.

4. Z książki “Podręcznik startupu. Budowa wielkiej firmy krok po kroku” autorstwa Steve’a Blanka i Boba Dorfa dowiesz się, czym jest Customer Development i poznasz jego zasady.

5. Ale dlaczego...? O tym, by często zadawać sobie to pytanie, pisze w swojej książce Simon Sinek. “Zaczynaj od dlaczego” to pozycja, która przekona Cię do pójścia inną drogą, wyjścia poza schematy. Być może zainspiruje Cię to do ugryzienia biznesu od innej strony i dzięki temu zapewni sukces?

Znasz świetną książkę o e-marketingu? Podziel się nią z nami w komentarzu!

*Artykuł został opracowany na podstawie materiałów przygotowanych przez Elizę Gniadek dla platformy FreshMail. Obecnie FreshMail jest częścią MailerLite – więcej informacji na ten temat znajdziesz tutaj.