10 najlepszych źródeł danych marketingowych dla statystyk, wykresów i badań

Większość z nich dotyczy rynków zagranicznych, co pozwoli Ci przeglądać najnowsze trendy w marketingu z niemal całego świata. Wymienione tutaj serwisy zawierają nie tylko dane i statystyki, ale także inne rodzaje przydatnych treści m.in. przewodniki, szablony, checklisty i e-booki.

Z myślą również o osobach, które nie posługują się biegle angielskim, zebraliśmy też polskie źródła. Mamy nadzieję, że dzięki nim Twoje działania marketingowe zyskają na jakości. 📊📚

Bycie na bieżąco z trendami i danymi w marketingu pozwoli Ci nie tylko prowadzić skuteczne działania, ale i inspirować innych i budować pozycję eksperta. Pamiętaj, że w marketingu nie są istotne tylko i wyłącznie dane zewnętrzne. Warto gromadzić własne statystyki, które będą dotyczyły wyłącznie Twojego biznesu i na ich podstawie optymalizować działania. Zobacz poniżej, dlaczego to tak ważne.

Obecnie, wykorzystanie danych w marketingu budzi coraz większe zainteresowanie, gdyż:

• Według raportu Raport State of Marketing 2024 firmy Salesforce, 84% marketerów twierdzi, że dane są kluczowe dla ich sukcesu.

• 72% marketerów używa danych do podejmowania decyzji dotyczących strategii marketingowych.

• 61% marketerów twierdzi, że dane pomogły im zwiększyć zwrot z inwestycji (ROI) w kampanie marketingowe.

Jak widzisz, marketing oparty o twarde dane jest po prostu skuteczny, a zainteresowanie nim stale rośnie. Poza informacjami, które firma zbiera samodzielnie (np. poprzez Google Analytics) istotna jest też świadomość trendów i procesów, zachodzących na rynkach.

Trzymając rękę na pulsie możesz nie tylko zwiększać skuteczność Twoich działań (np. tworząc efektywniejsze strony czy newslettery), ale także przewidywać zmiany i świadomie na nie odpowiadać. Dlatego właśnie dostęp do odpowiednich źródeł informacji jest tak istotny. Zobacz więc, z jakich źródeł korzystać, aby dotrzeć do ogromnych ilości danych i lepiej radzić sobie na rynku.

Wybraliśmy najbardziej rzetelne - według nas - źródła danych marketingowych w Polsce. Oto lista:

1. Internet Advertising Bureau (IAB) oraz IAB Polska

Jak sama nazwa wskazuje, IAB zajmuje się reklamą w Internecie i zrzesza firmy, które są z nią związane. Regularnie przygotowują obszerne raporty dotyczące wielu dziedzin marketingu w sieci, takich jak social media, e-mail i content marketing, czy reklama darmowa i płatna. Opisują też trendy, udostępniają statystyki i wiele innych. IAB cieszy się dużym autorytetem i wiarygodnością, dlatego zdecydowanie rekomendujemy korzystanie z tego, co udostępniają.

Na stronach IAB znajdziesz:

• coroczne raporty dotyczące marketingu internetowego,

• wiele tematycznych case studies,

• dokładne dane i statystyki powiązane z marketingiem (np. wydatki na reklamy, dane demograficzne),

• przewidywania i prognozy branżowe na kolejne lata.

2. Marketing Sherpa

Jak sami o sobie piszą, zajmują się wszystkim, co skuteczne w marketingu. Ich celem jest badanie, testowanie strategii marketingowych i dostarczanie innym firmom najbardziej jakościowych informacji marketingowych. Ich materiały możesz pobrać za darmo, bez podawania adresu email.

W dziale z darmowymi materiałami znajdziesz:

• cyklicznie wydawane raporty marketingowe,

• wiele case studies z branży,

• opracowania nagradzanych kampanii marketingowych,

• poradniki (np. budowy listy adresów email).

3. Smart Insights

Swoim klientom dostarczają najświeższe dane związane z marketingiem i uczą, jak skutecznie promować biznes w sieci. Zajmują się badaniem i testowaniem strategii w oparciu o twarde informacje. Dlatego, jeśli poszukujesz dokładnych danych, warto zainteresować się Smart Insights. Możesz bez opłat założyć konto, by otrzymać dostęp do większej liczby materiałów lub zostać ekspertem Smart Insights (konieczna opłata) i dołączyć do społeczności skupionej wokół marketingu opartego o dane. Smart Insights prezentuje informacje z 4 kategorii: agencja, B2B, e-commerce, startup i small business.

Na stronie Smart Insights znajdziesz:

• autorskie narzędzia Smart Insights (m.in. pozwalające porównać swoje wyniki z konkurencją),

• poradniki marketingowe (np. poradnik tworzenia strategii digital marketingu),

• darmowe artykuły branżowe,

• rekomendacje źródeł danych, z których warto korzystać w marketingu,

• szablony planów i strategii marketingowych, biznesplanów.

4. Hubspot

Jedna z najbardziej znanych organizacji marketingowych na świecie. To właśnie Hubspot stworzył pojęcie inbound marketingu (marketingu “przychodzącego” łączącego SEO, media społecznościowe, e-mail marketing, optymalizację konwersji, sprzedaż i zarządzanie relacjami z klientem). Firma oferuje zestaw płatnych narzędzi służących do wyżej wymienionych zastosowań. Stawia też silny nacisk na content marketing, dlatego koniecznie zapoznaj się z ich blogiem.

W Hubspocie znajdziesz:

• jeden z najlepszych blogów marketingowych świata,

• trendy i przewidywania na nadchodzący rok, bazujące na analizie danych zebranych od tysięcy globalnych marketerów,

• dane dotyczące efektywności różnych strategii marketingowych, takich jak wykorzystanie sztucznej inteligencji do tworzenia treści,

• przegląd nowych technologii i narzędzi, które pomagają marketerom pracować wydajniej i bardziej kreatywnie,

• analizy ekspertów i liderów branży, oferujące głębszy wgląd w najlepsze praktyki i innowacyjne strategie marketingowe,

• statystyki na temat różnych kanałów marketingowych z podziałem na marketing video, SEO, content marketing, social media, e-mail marketing, lead generation, reklamy płatne i inne.

5. Content Marketing Institute

Jak sama nazwa wskazuje, CMI zajmuje się marketingiem treści i jest w tej dziedzinie zdecydowanym liderem. Poza świetnym blogiem, Instytut publikuje także wartościowe dane i statystyki, które z powodzeniem możesz wykorzystać nie tylko w content marketingu.

Na stronach CMI znajdziesz:

• prawdopodobnie najważniejszy blog o content marketingu, jaki kiedykolwiek powstał,

• liczne raporty i badania Instytutu do pobrania,

• masę narzędzi i przydatnych plików, które wspomogą Twój marketing.

6. MarketingCharts

Serwis poświęcony wykresom związanym z marketingiem. Po prawej stronie znajdziesz wyszukiwarkę. Wykresy te mogą Ci pomóc w tworzeniu treści content marketingowej i dostarczą informacji, które pomogą Ci lepiej prowadzić działania promocyjne.

Alternatywą, choć często prezentującą informacje w humorystyczny sposób, jest ChartPorn. Serwis nie dotyczy jednak wyłącznie marketingu.

7. Euromonitor i Euromonitor Poland

Organizacja ta zajmuje się badaniem rynków europejskich. W ich dziale White Papers znajdziesz pokaźny zbiór dokładnych opracowań, które można wybierać po branży czy państwie. Ich tematyka jest przeróżna, od branży weterynaryjnej, przez tytoniową, aż po turystykę czy nawet zabawki dla dzieci.

8. Forbes Marketing

Forbes często publikuje artykuły i raporty na temat najnowszych trendów w marketingu, strategii i case studies, które są przydatne dla profesjonalistów z branży. 

W Forbes Marketing przeczytasz o:

• trendach w marketingu oraz analizach obecnych i przyszłych trendów, nowych technologii i zachowań konsumentów,

• strategiach marketingowych i case studies udanych kampanii marketingowych,

• raportach o wydatkach reklamowych oraz efektywności kanałów marketingowych,

• badaniach rynkowych oraz danych na temat zachowań i preferencji konsumentów.

9. Think with Google

Think with Google dostarcza danych, badań i analiz dotyczących zachowań konsumentów, trendów rynkowych i skutecznych strategii marketingowych.

W angielskiej wersji Think with Google znajdziesz:

• raporty oparte na danych z wyszukiwarek, pokazujące popularne tematy i produkty,

• analizy dla różnych branż, takich jak e-commerce i technologie,

• badania dotyczące zachowań użytkowników mobilnych,

• wskazówki dotyczące SEO, reklam wideo i innych aspektów marketingu cyfrowego.

10. MarketingProfs

MarketingProfs to jedno z kolejnych wiodących źródeł informacji i edukacji w dziedzinie marketingu. Platforma oferuje szeroki zakres zasobów dla profesjonalistów z branży, w tym raporty, artykuły, przewodniki, webinary i kursy.

Znajdziesz tam:

• raporty analizujące nowe technologie, narzędzia i zmieniające się strategie w marketingu,

• trendy w digital marketingu, w tym social media, content marketing, SEO i marketing mobilny,

• regularnie organizowane sesje online, na których eksperci dzielą się wiedzą na temat różnych aspektów marketingu.

Pamiętaj o tych 10 serwisach podczas nauki nowych rzeczy, poznawania najnowszych trendów i danych. Uwiarygodnisz Twój content w oparciu o cenione źródła, lub po prostu poczytasz rzetelne artykuły. Masz ulubione źródło marketingowe? Podziel się nim w komentarzu, abyśmy wszyscy mogli czerpać z nich wiedzę. 🙂

*Artykuł został opracowany na podstawie materiałów Szymona Dyrlagi, przygotowanych dla platformy FreshMail. Obecnie FreshMail jest częścią MailerLite – więcej informacji na ten temat znajdziesz tutaj.