15 szablonów newslettera, które utrzymają zaangażowanie subskrybentów późnym latem (i wczesną jesienią)
Gosia Komorowska
Przygotowaliśmy 5 gotowych pomysłów oraz 15 szablonów newsletterów na reaktywację subskrybentów latem, które możesz w kilku kliknięciach wdrożyć w Twoich działaniach. Ich planowanie zajmie zaledwie kilka minut, a po wszystkim wrócisz do swoich ulubionych letnich przyjemności.
Lato to nie czas na rozmyślania o kampaniach marketingowych. Między poszukiwaniami tanich lotów na Zanzibar, grillowaniem karkówki u znajomych, uczestnictwem w letnich festiwalach czy ładowaniem baterii witaminą D3, pozostaje niewiele czasu na tworzenie newsletterów. Dlatego MailerLite, jak Robin Hood w zielonej pelerynie, przychodzi na ratunek. Tym razem jednak nie chronimy lasu Sherwood, lecz Twoje kampanie e-mail marketingowe. 🏹
Dlaczego latem warto dbać o relacje z klientami?
W branży e-commerce mówi się, że wakacje to sezon ogórkowy. Oczywiście z wyjątkiem firm, które oferują wiatraki, hamaki, baseny, akcesoria plażowe czy klimatyzatory. Jednak dla większości branż wakacje to specyficzny czas, w którym sprzedaż może spadać. Wśród powodów możemy znaleźć:
👥 Czynniki behawioralne: W wakacje zazwyczaj poszukujemy oszczędności. Czy to przed urlopem, czy po nim większość klientów będzie unikać dużych wydatków. Klienci latem spędzają więcej czasu na zewnątrz. W związku z tym ich aktywność w Internecie (w kontekście potencjalnych zakupów) może być mniejsza.
💰Promocje i wyprzedaże: Wiele sklepów w okresie letnim ogłasza czyszczenia magazynów i wysokie rabaty. Klienci są bardziej skłonni do poszukiwania najlepszych okazji, co może utrudnić sprzedaż produktów w standardowych cenach.
📆 Sezonowość: Niektóre produkty i branże odnotowują ogólny wzrost lub spadek w tym okresie. Aby ocenić, czy Twoja firma może odnotować pik sprzedażowy, polecamy narzędzie Google Trends lub Keyword Tool od Google Ads, które pokażą zainteresowanie użytkowników w ujęciu czasowym.
Dlaczego warto podtrzymywać komunikację z klientami, nawet jeśli Twoja branża jest w sezonie ogórkowym?
Oto kilka z powodów:
Regularne wysyłanie maili lub newsletterów pozwala firmie pozostać w świadomości klientów. Nawet jeśli nie są oni w danym momencie gotowi do zakupu, pamięć o marce i ofercie może skłonić ich do skorzystania z niej w przyszłości.
Lato to doskonały czas na budowanie relacji z klientami. Możesz to robić poprzez wysyłanie treści o lżejszej tematyce, np. ciekawostki branżowe, porady wakacyjne czy życzenia miłego wypoczynku. Takie działania wzmacniają pozytywny wizerunek firmy i budują lojalność klientów. W dalszej części podajemy konkretne przykłady.
Sezon ogórkowy to idealny moment na testowanie nowych rozwiązań w e-mail marketingu. Ponieważ ruch na stronach internetowych jest zazwyczaj mniejszy, łatwiej jest zaobserwować, które treści i formaty e-maili najlepiej trafiają do odbiorców. Te informacje możesz potem wykorzystać w działaniach marketingowych prowadzonych w innych okresach roku.
Relacje z klientami to najważniejszy kapitał każdej firmy. Dlatego warto je pielęgnować przez cały rok. Inwestycja w e-mail marketing w wakacje może przynieść wymierne korzyści w przyszłości w postaci wyższych sprzedaży.
Mimo wakacyjnego sezonu pewne branże nadal mogą grać ceną lub specjalnymi działaniami marketingowymi, aby ożywić swoich klientów w tym czasie.
Lato to czas, gdy wielu klientów (tak jak Ty!) myślami jest przy mniej "pracowych" tematach. Większość pracowników firm urlopuje się, w zasadzie (poza markami alkoholowymi) nikt nie prowadzi intensywnych kampanii w tym czasie, zbierając siły na jesień. Jednak lato to doskonała pora, by zadbać o relacje i utrzymać zaangażowanie twoich subskrybentów. Dużo osób boi się, że wakacyjny klimat nie sprzyja konferencjom, sprzedaży czy zaangażowaniu - to błąd! Nie wszyscy wyjeżdżamy na wakacje a większość z nas w tym okresie na urlopie spędzi maksymalnie dwa tygodnie. Powiem więcej - to jest idealny moment na przebicie się przez informacyjną ścianę i efektywną komunikację z uwagi na małą konkurencję.
A jakie kluczowe czynniki pozytywnie wpłyną na relacje z klientami w okresie letnim?
Według Artura to:
1. Utrzymanie świadomości marki - regularne, ale nienachalne kontakty przypominają o Twojej obecności.
2. Budowanie lojalności - pokazujesz, że cenisz klientów nawet w czasie urlopowym.
3. Zwiększenie konwersji - dobrze dobrane oferty letnie mogą zachęcić do zakupów.
4. Zbieranie insightów - to dobry moment na ankiety i poznanie planów klientów na kolejne miesiące.
5. Przygotowanie do sezonu jesiennego - możesz już teraz zainteresować klientów nadchodzącymi nowościami.
Gotowe szablony i pomysły do wykorzystania
Teoria już za nami, czas przejść do praktyki i namierzyć nasz cel, czyli udane letnie kampanie e-mail. 🎯
Przygotowaliśmy 5 pomysłów - oraz 5 dopasowanych do nich gotowych szablonów - które można wykorzystać w różnych branżach. Niektóre z nich możesz wykorzystać przez cały sezon, inne należy dopasować do konkretnego wydarzenia.
Pamiętaj, że najważniejsze jest, aby dostosować treść i formę e-maili do aktualnych potrzeb i zainteresowań odbiorców. Dzięki temu Twoje kampanie e-mail marketingowe będą skuteczne i przyniosą oczekiwane rezultaty.
1. Letnie wyprzedaże, konkursy i rozdania nagród
Lato to czas na odpoczynek, relaks i oczywiście na sezonowe wyprzedaże!
Przykładowe tematy maili:
🛍️ Letnia wyprzedaż - rabaty do 50%!
🏖️ Wygraj wymarzoną wakacyjną wycieczkę!
🏆 Konkurs: Zaprojektuj swój letni outfit i wygraj nagrodę!
Wskazówki:
💡Wykorzystaj atrakcyjne zdjęcia produktów objętych wyprzedażą.
💡Stwórz poczucie pilności, określając datę zakończenia wyprzedaży.
💡Jeśli potrzebujesz dodatkowego landing page’a skorzystaj z naszego darmowego kreatora.
2. Porady i inspiracje na lato
Na naukę nigdy nie ma złej pory! Zaplanuj kampanię, która będzie zawierała letnie porady i inspiracje.
Przykładowe tematy maili:
🌴 5 pomysłów na idealne wakacje
☀️ Przygotuj się na lato z naszymi poradami ☀️
🍹 Letnie przepisy: Ciesz się smakiem lata!
Wskazówki:
💡Wykorzystaj zdjęcia i filmy, aby zilustrować Twoje porady.
💡Stwórz automatyzację z serią maili z poradami na różne tematy, np. pakowanie walizek, pielęgnacja skóry latem, gry ogrodowe.
3. Nadchodzące letnie wydarzenia
Poinformuj Twoich odbiorców o nadchodzących wydarzeniach w okolicy.
Przykładowe tematy maili:
🌟 Nie przegap tych letnich wydarzeń!
🎶 Festiwal muzyczny [nazwa festiwalu] już za rogiem!
🛍️ Weekendowy wypad na targ [nazwa targu]
Wskazówki:
💡Dodaj do maila mapy z zaznaczonymi lokalizacjami wydarzeń.
💡Skorzystaj z naszego licznika czasu, aby podkreślić datę wydarzenia.
📅 Cykliczne wydarzenia w Polsce, które mogą być inspiracją do e-maili wakacyjnych 📅
Polska obfituje w cykliczne wydarzenia, które mogą być doskonałą inspiracją do stworzenia unikalnych i angażujących e-maili wakacyjnych. Od niekonwencjonalnych świąt po nowoczesne festiwale, nasz kraj oferuje wiele okazji do stworzenia spersonalizowanych kampanii marketingowych. Oto kilka z nich:
4. Treści rozrywkowe
Dla tych odbiorców, którzy preferują lżejsze treści w okresie letnim, przygotuj coś, z czym mogą wejść w interakcję w wolnej chwili.
Przykładowe tematy maili:
🎮 Sprawdź nasze gry i quizy!
📚 Pobierz nasz letni e-book z przepisami!
🏆 Rozwiąż quiz i wygraj nagrodę!
Wskazówki:
💡Stwórz gry i quizy związane z Twoją marką lub produktami.
💡Spraw, aby odbiorcy mogli udostępnić wyniki z gier i quizów w mediach społecznościowych.
5. Employer Branding i content wakacyjny
Lato to także czas na zacieśnianie więzi z bliskimi. Wykorzystaj wakacje na wzmacnianie employer brandingu lub ocieplenia wizerunku firmy poprzez dzielenie się bardziej prywatnymi treściami.
Przykładowe tematy maili:
🏖️ Poznaj naszą firmę: Wakacje w zespole [nazwa firmy]!
🌞 Pracuj z nami i ciesz się latem bez końca!
🎯 Letnie wyzwania w [nazwa firmy]: Dołącz do gry!
Wskazówki:
💡Przedstaw w newsletterze oferty pracy w Twojej firmie, podkreślając jej atrakcyjność, np. elastyczny czas pracy, możliwość pracy zdalnej, dodatkowe benefity.
💡Udostępnij zdjęcia i filmy z firmowych wycieczek, imprez integracyjnych i innych wakacyjnych wydarzeń.
Przykłady ciekawych letnich kampanii e-mail
Zainspiruj się przykładami kampanii, które wysłali nasi klienci. Oto ciekawy przykład od SkyBlue, szkoły programowania i języków obcych dla dzieci, która w okresie wakacyjnym promuje swoje warsztaty.
Kolejny przykład to e-mail od marki potegaobrazu.pl, który proponuje swoim odbiorcom o warsztatach z concept art'u:
Na co szczególnie zwrócić uwagę podczas tworzenia kampanii e-mail marketingowych latem?
Warto zwrócić uwagę na to, że latem marki generalnie wysyłają mniej kampanii e-mailowych. Firmy, które swoją ofertą nie wpisują się w temat wakacji, poświęcają ten czas na planowanie większych kampanii na jesień. Jeśli jednak zapomnimy o pielęgnowaniu relacji z subskrybentami przez te 2-3 miesiące, jest spora szansa, że oni zapomną o nas. A ten letni czas, gdy odbiorcy dostają mniej e-maili od naszej konkurencji, możemy świetnie wykorzystać. Mniejsza liczba wiadomości na skrzynce, to większa widoczność. Łatwiej trafić do odbiorców i skupić ich uwagę. Warto to wykorzystać do lepszego poznania ich preferencji. Świetnie sprawdzą się wszelkiego rodzaju ankiety i quizy. Kilka odpowiednio dobranych pytań wzbogaci bazę o nowe dane deklaratywne, które wykorzystamy do lepszego personalizowania ofert w pozostałej części roku. W tym, aby wydźwięk takiej kampanii zarówno pasował do tonu marki, jak i lekkiego okresu wakacji, pomogą narzędzia oparte o AI, które dodatkowo przyspieszą pracę nad kampanią i zainspirują.
Przydatne funkcje w MailerLite, które ułatwią tworzenie letnich kampanii
Jak wiesz MailerLite lubi upraszczać rzeczy. Dlatego, aby tworzenie Twoich e-maili było jeszcze prostsze proponujemy kilka ułatwień, m.in.:
Narzędzia te zostały zaprojektowane w celu usprawnienia działań e-mail marketingowych i zapewnienia płynnej i skutecznej kampanii tego lata.
Stwórz letnią kampanię już dzisiaj
Darmowy plan MailerLite ma wszystko, czego potrzebujesz, aby rozwijać Twoją firmę za pomocą e-mail marketingu. Uzyskaj dostęp do kampanii, automatyzacji i funkcji e-commerce. Wysyłaj do 12 000 wiadomości e-mail do 1000 odbiorców bez płacenia ani grosza. Kliknij poniższy link, aby rozpocząć. Karta kredytowa nie jest wymagana!
Teraz czas na Ciebie, stwórz kampanię późnym latem 🧡
Lato to dla wielu branż czas spowolnienia. Mimo to nie warto wtedy rezygnować z komunikacji! Wręcz przeciwnie. Utrzymywanie kontaktu z klientami latem może przynieść szereg korzyści zarówno w krótkim, jak i długim terminie.
Mamy nadzieję, że Twoje letnie kampanie e-mail marketingowe będą równie skuteczne, jak łuk Robin Hooda i ustrzelą wysokie wskaźniki zaangażowania. Powodzenia! 🏹
