Co to właściwie znaczy, wysyłka testowa A/B?
Testy A/B, znane również jako testy skuteczności wysyłki, polegają na wysłaniu 2 różnych wersji wiadomości e-mail do wybranej grupy odbiorców, aby sprawdzić, która z nich osiąga lepsze rezultaty. Wersja, która uzyska największe zaangażowanie odbiorców, jest następnie wysyłana do reszty Twojej listy.
Jak działają kampanie z użyciem testów A/B
Do wyboru są trzy rodzaje opcji testów A/B:
Test A/B Tematu - Testowanie języka, tonu, długości, personalizacji, emojis i innych.
Test A/B nazwy nadawcy - Nazwa nadawcy pomaga subskrybentom rozpoznać Twoją markę. Przetestuj zarówno nazwę nadawcy, jak i adres email, aby sprawdzić, który wariant zachęca do największej ilości otwarć.
Test A/B treści - Możesz testować warianty wszystkich aspektów twojego contentu, w tym nagłówków, grafik, CTA i innych, aby zdobyć cenny wgląd w to, co lubią odbiorcy i optymalizować wskaźniki wpływające na kliknięcia.
Czas wysyłki - Testuj różne godziny wysyłki wśród subskrybentów, aby sprawdzić, która zapewnia największe zaangażowanie.
Kiedy już zdecydujesz się na rodzaj testu, możesz stworzyć dwie różne wersje swojej wiadomości, używając naszych kreatorów kampanii. MailerLite przeprowadzi test wysyłając wersję A do małej części bazy odbiorców, oraz wersję B do drugiej małej części. Zwycięska wersja, która uzyska najlepsze wyniki w tych dwóch próbach, zostanie wysłana do pozostałych odbiorców.
Sposób w jaki wybierana jest zwycięska kampania
Możesz zdecydować o zasadach, na podstawie których zostanie wybrana zwycięska kampania. Poniżej widoczne są możliwości:
Kliknięcia - Zwycięzca zostanie wyłoniony na podstawie tego, która wersja miała wyższy wskaźnik kliknięć po zakończeniu okresu testowego.
Otwarcia - Zwycięzca zostanie wybrany na podstawie tego, która wersja miała wyższy wskaźnik otwarć po zakończeniu testu.
Następnie możesz wyznaczyć czas, w jakim zostanie zrealizowany test, czyli jak długo system będzie gromadził statystyki, zanim zostanie wyłoniona zwycięska wersja.
Uwaga: Pamiętaj, że zwycięska kampania jest wybierana i wysyłana na podstawie statystyk widocznych po zakończeniu pierwszej tury wysyłek testowych. Jednak po tym okresie statystyki są nadal zbierane, więc możliwe jest, że jakiś czas po zakończeniu okresu testowego statystyki będą wyglądały inaczej.
Jak stworzyć kampanię weryfikującą skuteczność typu A/B
Aby stworzyć kampanię A/B:
Przejdź do strony Kampanie i kliknij przycisk Utwórz kampanię.
W części Rodzaj, wybierz Testy A/B.
3. Pod pozycją Szczegóły kampanii wprowadź nazwę kampanii, która będzie widoczna jedynie dla Ciebie. Wybierz, co chcesz przetestować w tej kampanii: temat wiadomości e-mail, nazwę użytkownika lub treść wiadomości e-mail.
Po przejściu do kroku Odbiorcy zdecyduj, kto otrzyma kampanię. W przypadku testów A/B należy uwzględnić co najmniej 4 osoby z listy subskrybentów. Kliknij Dalej: Ustawienia A/B.
4. Wybierz opcje śledzenia i język kampanii.
5. Kliknij przycisk Dalej: Treść. Najpierw należy utworzyć wersję A kampanii, a następnie wersję B.
Następnie wybierz część swojej listy, która otrzyma pierwszą z wersji, drugą z wersji, a na koniec tą, która zwycięży między nimi.
Po określeniu grupy testowej, możesz zdecydować, czy chcesz, aby zwycięska wersja została wybrana na podstawie najwyższego wskaźnik kliknięć czy otwarć kampanii, a także możesz określić czas trwania testu.
Przeanalizuj swoje ustawienia w następnym etapie, a potem wystarczy już tylko zaplanować kampanię.
Odkryj więcej narzędzi do testów A/B w MailerLite: