Rozbudowywanie listy z adresami e-mail, może wydawać się trudnym zadaniem, dlatego niektórzy marketerzy są skłonni do współpracy z firmami sprzedającymi listy. Może się to wydawać szybkim sposobem na rozpoczęcie kampanii email marketingowych, ale istnieje wiele wad zakupu list adresowych, które mogą zaszkodzić Twojej marce i reputacji na czas nieokreślony.
Dobrej jakości bazy mailingowej nie da się kupić
Jeśli lista adresowa jest przeznaczona do sprzedaży, to najprawdopodobniej wynika to z jednego z dwóch powodów:
Kontakty na tej liście są już nieaktywne
Kontakty z tej listy zostały wyciągnięte z internetu bez zgody ich właścicieli.
Jeśli marketer zdobył organicznie wysokiej jakości listę, ze zgodą na wysyłkę e-mail marketingową, to jest to bardzo mało prawdopodobne, że zdecyduje się rozstać z własną, dobrej jakości listą. Listy, które możesz odnaleźć na sprzedaż, prawdopodobnie zostały już oznaczone, jako ryzykowne, spamogenne i nieaktywne.
Zakupione listy mailingowe naruszają zasady dotyczące zgody w świetle RODO
Większość osób korzystających z email marketingu na całym świecie jest prawnie zobowiązana do umożliwienia subskrybentom rezygnacji z otrzymywania wiadomości e-mail, których nie chcą już otrzymywać. Odbiorcy Twoich kampanii muszą mieć możliwość zrobienia tego bezpośrednio w Twoim newsletterze w postaci linku rezygnacji z subskrypcji, który musi być widoczny.
Ogólne Rozporządzenie o Ochronie Danych Osobowych (RODO), egzekwuje również stronę opt-in zbierania subskrybentów. Subskrybenci muszą wyrazić zgodę na otrzymywanie Twoich maili. Właściciele adresów e-mail, które zostały zakupione, nie wiedzą, kim jesteś i dlatego przesyłasz treści niezgodnie z RODO.
Zaszkodzisz reputacji swojej domeny i dostarczalności e-maili
Jeśli kupujesz gotową listę mailową, to nie masz możliwości sprawdzenia, jak często kontaktowano się z tymi adresami, skąd te adresy pochodzą i czy lista została oczyszczona z twardych odbić, co jest praktyką wskazaną.
Kiedy adres e-mail nieustannie twardo odbija, jest to wyraźnie nieaktywny adres, który nie odbiera treści. Jeśli adres ten nadal otrzymuje stały ruch, staje się pułapką na spam, czyli tzw. spamtrapem. W rezultacie adres e-mail przestanie zwracać wiadomość o twardym odbiciu i zamiast tego będzie raportować ruch przychodzący jako spam.
Uwaga: Im więcej Twoich wiadomości jest oznaczonych jako spam, tym bardziej pogarsza się Twoja reputacja jako nadawcy.
Jeśli masz złą reputację jako nadawca, Twoje e-maile zaczną lądować w folderze spam u odbiorców, niezależnie od tego, z jakiego dostawcy usług e-mail marketingowych korzystasz.
Usługi higieny listy, takie jak MailerCheck, mają również doskonałe zasoby do utrzymania jakości listy, sprawdź ich stronę internetową, aby uzyskać więcej informacji na temat tego, dlaczego zakup list e-maili jest wielkim błędem.
Czy możesz wysyłać zimne leady z MailerLite?
Jest to niezgodne z naszą Polityką Antyspamową, aby kontaktować się z subskrybentami, od których nie masz wyraźnej, możliwej do udokumentowania zgody. Dlatego wysyłanie wiadomości typu cold email za pomocą Mailerlite jest niezgodne z naszą polityką. W związku z tym, jeśli okaże się, że konto narusza tę politykę, może ono zostać natychmiast usunięte.
Jak stworzyć własną listę mailingową (za darmo)
Posiadanie listy e-mailowej, pełnej zaangażowanych subskrybentów, którzy z własnej woli, zdecydowali się na otrzymywanie Twoich treści, jest o wiele bardziej efektywne i satysfakcjonujące niż kupowanie bazy zawierającej stare lub nieaktywne adresy e-mail. Istnieje wiele sposobów na to, aby rozwijać własną listę subskrybentów, w tym:
Zaoferuj prezent - Stwórz przestrzeń, która będzie przyciągała subskrybentów. Bądź nadawcą, który zaoferuje subskrybentom ekskluzywne treści dostępne tylko dla osób zapisanych na newsletter. Może to być na przykład eBook, przewodnik lub lista kontrolna.
Optymalizuj swoje kampanie e-mail marketingowe - Wykorzystaj testy A/B w swoich kampaniach, aby wysłać 2 wersje tego samego newslettera i dowiedzieć się, co działa najlepiej na twoich subskrybentów.
Dodawaj przyciski udostępniania do swoich kampanii - Nasz edytor drag & drop zawiera gotowe bloki stopki zawierające ikony udostępniania, które Twoi subskrybenci mogą kliknąć, aby podzielić się newsletterem w mediach społecznościowych. Dodatkowo możesz umieścić przycisk, który odbiorcy będą mogli kliknąć, aby przesłać newsletter dalej do znajomego.
Udostępniaj swoje kampanie w mediach społecznościowych - Udostępnianie newsletterów na Facebooku lub Twitterze daje ludziom szansę na zapoznanie się z twoimi treściami, w momencie gdy w inny sposób nie mogliby się na nie natknąć.