Guía de SEO básico para hacer crecer tu negocio

Lo cierto es que el SEO se basa en el sentido común, no en la complejidad. A lo largo de los años, la gente ha hecho que el SEO sea más complicado de lo que realmente es. Escribimos esta guía para que puedas aplicar los importantes principios de SEO por tu cuenta.

El SEO consiste en proporcionar un gran contenido para el visitante que responda a sus preguntas y le brinde la información necesaria para cumplir con la intención del buscador. Y, al mismo tiempo, facilitar que los motores de búsqueda como Google o Bing rastreen tu sitio y entiendan lo que ofreces. Si aciertas estos dos elementos, estarás en el buen camino para aumentar el tráfico de búsqueda y aterrizar en las principales SERP.

Aprender lo que buscan tus visitantes, cómo optimizar tus páginas web para palabras clave y medir el éxito será un proceso continuo. En lugar de preocuparte si estás haciendo el SEO "bien", sigue experimentando y descubriendo lo que funciona para ti.

Esta guía amigable te llevará a través de los conceptos básicos de SEO en secciones digeribles. Cuando aprendas los fundamentos del SEO, empezarás a ver los resultados.

¿Qué busca la gente? El trabajo de SEO generalmente comienza con la investigación de palabras clave y el análisis de la competencia. Pero antes de profundizar en cómo realizar una investigación de palabras clave, es importante comprender la intención de la consulta de búsqueda. 

¿Qué espera de los resultados la persona que trabaja con los motores de búsqueda?

Al verificar los 10 primeros resultados actuales de tus palabras clave, puedes identificar la intención del buscador. A continuación, puedes crear el tipo adecuado de contenido de calidad que necesitarás si quieres posicionarte entre los 10 primeros resultados. ¿Qué tipo de contenido aparece en la página de resultados? 

Cómo investigar palabras clave

Probablemente ya tengas un par de ideas sobre cómo la gente busca tu producto, servicio o contenido. Incluso si solo tienes 1 palabra clave o frase objetivo, esa es una excelente manera de comenzar. Puedes usar esas ideas iniciales para generar aún más palabras clave y frases.

Generación de ideas de palabras clave

Piensa en una frase que tus clientes usarían para encontrarte, introdúcela en Google y comenzarás a ver palabras clave y frases relacionadas que podrían ser relevantes para ti. 

Repasemos este proceso utilizando la frase de ejemplo "cómo cuidar a tu perro" (consulta de intención informativa). 

A continuación se puede ver que una vez que se escribe la frase en Google, vemos una lista de lo que la gente está buscando e incluso posibles ideas de marketing de contenidos para nuestro sitio web.

Puedes obtener más ideas desplazándote hacia abajo hasta la parte inferior de los resultados de búsqueda.

Cuando estás en las páginas de resultados de búsqueda, hay varias cosas que puedes observar que te ayudarán a planificar tus páginas web. 

Echa un vistazo a la página de resultados de búsqueda a continuación con estas preguntas en mente: 

1. ¿Qué palabras clave se utilizan en los meta títulos?

2. ¿Qué tipo de contenido está posicionado en los primeros resultados de Google?

• ¿Hay muchas imágenes clasificadas? Si es así, crea una galería de imágenes o inserta más imágenes en tu contenido.

• ¿Hay muchos videos clasificados? Considera la posibilidad de crear tu propio video o elige un tema que no esté dominado por el contenido de video.

Visita algunas de las páginas mejor clasificadas y presta atención a lo siguiente:

• ¿Cuál es el nombre del artículo y de la página?

• ¿Cuáles son las palabras clave utilizadas en los encabezados de la página?

• ¿Qué tipo de contenido incluye (relacionado con la intención de búsqueda): una publicación de blog de 3000 palabras, una página de producto, una categoría de producto o una landing page corta con una CTA muy específica?

Finalmente, si las sugerencias de palabras clave de Google y los resultados de búsqueda no te brindan suficientes ideas, puedes usar esta herramienta gratuita Keyword Sheeter, que genera más ideas relacionadas basadas en tu palabra clave. Mira más abajo.

Averigua el volumen de búsqueda de palabras clave

Una vez que tenga un conjunto de palabras clave a las que deseas dirigirte, el siguiente paso es averiguar sus volúmenes de búsqueda, lo que te ayudará a elegir palabras clave que tengan el potencial de atraer tráfico a tus páginas. El Keyword Planner de Google puede ayudarte a encontrar números de tráfico.

Nota: si no estás publicando anuncios en Google, se mostrarán estimaciones aproximadas.

Otra herramienta gratuita es la extensión de Chrome Keyword Surfer. No tiene la opción de verificar palabras clave de forma masiva, pero mostrará el volumen de búsqueda en los resultados de búsqueda de Google.

Asegúrate de agrupar palabras clave similares. De lo contrario, terminarás con 1 lista que contiene cientos de palabras clave con diferentes intenciones y necesidades de contenido. Deseas mantener tu contenido (páginas web) enfocado en 1 conjunto específico de palabras clave.

✅ Comprender la intención de las palabras clave a las que deseas apuntar

✅ Identificación de un conjunto de palabras clave (en función de la intención y los volúmenes de búsqueda)

✅ Aprender cómo tu competencia usa los KW

✅ Determinar qué tipos de contenido necesitas

Meta títulos y descripciones (etiquetas de título)

Cuando creas páginas web, verás una opción para añadir un meta título y una descripción. Este es el texto que será visible en los resultados de búsqueda.

El meta título (1) es un campo importante, ya que afecta la forma en que Google clasifica tu sitio web y es lo primero que verán los visitantes potenciales para decidir si hacer clic o no en tu resultado de búsqueda. Como práctica recomendada, mantén el meta título por debajo de los 65 caracteres para que no se elimine en los resultados de búsqueda. Puedes usar un verificador de meta descripción (disponible en inglés) para ver qué tan largo es tu texto y cómo se verá en Google.

Además, siempre incluye tu palabra clave objetivo lo más cerca posible del comienzo del título. El meta título debe describir el propósito principal de tu página.

La meta descripción (2) no afecta la forma en que Google clasifica tu sitio web, pero sí influye en la decisión de tu visitante de hacer clic u omitir su resultado de búsqueda.

Palabras clave en los encabezados

Es importante utilizar una jerarquía clara del texto utilizando encabezados de diferentes tamaños. Incluye siempre las palabras clave más importantes al principio.

A continuación, se muestra un ejemplo de una estructura de encabezado basada en nuestro ejemplo anterior, "Cómo cuidar a un perro":

Este es solo un ejemplo para mostrarte que cada página debe organizarse de una manera lógica, con los temas principales como encabezados seguidos de argumentos o ejemplos de apoyo. Es importante no dejarse llevar por el relleno de palabras clave cuando se utilizan palabras clave en los encabezados. Trata de sonar siempre natural.

Palabras clave en el contenido principal de la página

Teniendo en cuenta la verdadera intención de tu buscador, utiliza tus palabras clave objetivo (en nuestro ejemplo podrían ser palabras clave como cuidado de perros, consejos para el cuidado de perros, cuidado de perros) y palabras clave de apoyo (alimentar al perro, pellizcar al perro, vacunar al perro y similares) en todo el texto de tu página

Dicho esto, no sobrecargues tus páginas con palabras clave. Al igual que con los títulos, mantén el texto natural y útil. Rellenar palabras clave no funciona e incluso puede tener un efecto perjudicial. 

Asegúrate de que el formato sea coherente en todo el texto. Si tu página es larga y tiene muchas secciones, considera la posibilidad de añadir una tabla de contenidos con enlaces de anclaje al principio de la página. Para una mejor capacidad de escaneo, utiliza viñetas o listas numéricas cuando corresponda, e incluye imágenes.

Optimización de imágenes: Cómo escribir texto alternativo y nombrar tus imágenes

Optimizar tus imágenes para los motores de búsqueda es uno de los pasos básicos de SEO a seguir para tener más posibilidades de posicionarte en Google. 

Cuando agregues imágenes, no olvides agregar texto alternativo. El nombre del archivo de imagen y el texto alternativo deben ser descriptivos. Utiliza las palabras clave adecuadas en función de tu investigación de palabras clave. Es más valioso mantenerlo descriptivo que rellenar KW.

El texto alternativo de la imagen ayuda no solo a que los motores de búsqueda comprendan mejor el contenido de tu página, sino también a las personas con discapacidad visual que pueden estar navegando por tu sitio web.

Para ayudarte a tener una idea de lo que funciona mejor, vamos a escribir un texto alternativo pobre, medio y bueno para la siguiente imagen de un cachorro súper lindo.

- Texto alternativo deficiente: perro

- Texto alternativo promedio: un perro con un hueso

- Texto alternativo óptimo: un cachorro pug con un hueso en la boca

Puedes asignar un nombre a los archivos de imagen según la misma lógica que los textos alternativos.

Estructura de la URL

Cuando escribas el texto de tu URL (slug), mantenlo corto, descriptivo e incluye la palabra clave principal. Además, evita el uso de símbolos y letras que no estén en inglés, consulta a continuación:

Evita URLs como: 

https://yourdomain12345.com/blog/article-20200430-number-1223456

Una buena URL (usando nuestro ejemplo de perro): https://yourdomain12345.com/blog/como-cuidar-a-un-perro

Actualizar tu contenido de vez en cuando es otro de los fundamentos del SEO, ya que puede tener un gran impacto en el ranking de tu página. 

3 ideas a tener en cuenta para mantener fresco tu contenido:

1. Escribir un nuevo contenido requiere tiempo, en su lugar, revisa tu contenido anterior. Probablemente ya tengas algo que alguna vez funcionó bien. Al actualizar el contenido anterior con información relevante, tienes más posibilidades de que una pieza vuelva a funcionar bien.

2. Si tienes contenido que se posiciona al principio de una segunda página de resultados de un motor de búsqueda, una ligera actualización de tu meta título y algunos párrafos adicionales con información relevante podrían darte un impulso para saltar de la 2ª a la 1ª página. ¡Eso puede significar un gran aumento en el tráfico!

3. Algún contenido, por naturaleza, debe permanecer fresco para clasificar. Tomemos nuestro ejemplo de cuidar a un perro. La alimentación, el aseo y el cuidado de tu perro son cosas que permanecen relativamente iguales a lo largo del tiempo. Pero cosas como "los mejores collares para perros" o "los mejores regalos de Navidad para tu perro" cambiarán con el tiempo debido a las tendencias, la innovación, la moda y otros factores. Además, observa que la intención de las consultas también es diferente. 

Analicemos una consulta de búsqueda que no necesita contenido muy fresco para posicionarse con éxito: 'cuidar los dientes de los perros'. El 1er resultado es un artículo de 2020:

Hay algunos artículos que se remontan a 2017 y algunos más recientes de 2022 y 2023. A continuación, verás videos de 2018 y 2020, ¡e incluso más antiguos!

La gran brecha entre el momento en que se publicó el contenido es una buena indicación de que la frescura del contenido no es tan importante para este tema. Probablemente porque no hay tanta innovación en el cuidado de los dientes de tu perro. 

Sin embargo, si buscamos algo como "los mejores collares para perros", las fechas de publicación del contenido cambian por un amplio margen. 

Los 5 primeros resultados son de 2023.

El término de búsqueda "mejores collares para perros" tiene una intención de investigación comercial (investigar para comprar un producto). Podría haber más innovación para esta consulta, lo que requeriría actualizaciones más frecuentes. 

Por ejemplo, un jugador más nuevo entra en el mercado con collares sustentables con el medio ambiente que se convierten en un gran éxito. Alguien lanza un collar con rastreo Bluetooth que se hace popular.

El contenido duplicado es el contenido que aparece en más de 1 sitio web. Si bien citar a alguien en tu sitio web está perfectamente bien, si el 80-90% de tu contenido se copia de otro lugar de la web, es probable que tengas un problema.

El contenido duplicado puede tener un impacto negativo en tu clasificación en los motores de búsqueda. Todas las páginas que deseas clasificar deben tener contenido único (incluidos los meta títulos y las meta descripciones).

Razones comunes por las que aparece contenido duplicado en tu sitio web:

• Copiar descripciones u otro contenido relacionado de otros sitios para productos que planeas realizar reventas 

• Usar las mismas descripciones para variaciones del mismo producto. Por ejemplo, para diferentes tamaños, colores, etc.

• Copiar contenido de una sección de tu sitio a otra

• Tener varios idiomas en tu sitio web pero olvidarte de traducir ciertas páginas

No recibirás una penalización por contenido duplicado, pero competirás contigo mismo si tienes contenido duplicado dentro de tu sitio web. Dado que el contenido ya está indexado y clasificado en los motores de búsqueda, no tendrás la oportunidad de clasificarte frente a otro sitio web que ya tenga el contenido.

Una forma fácil y rápida de averiguar si tienes contenido duplicado (o si alguien te ha copiado contenido) es utilizar la búsqueda de Google. Utiliza un texto único dentro de tu página, cópialo e insértalo "entre comillas" en el cuadro de búsqueda.

¿Qué resultados están apareciendo en Google? Si solo hay 1 página con una coincidencia exacta, estás bien. Si hay más páginas con el mismo contenido, investiga más.

✅ Escribir meta títulos y descripciones

✅ Organización del contenido con encabezados

✅ Escribir el contenido principal de la página

✅ Optimización de imágenes con texto alternativo

✅ Inserción de una estructura de URL descriptiva

✅ Mantener el contenido actualizado

✅ Eliminación de contenido duplicado

Accesibilidad del sitio web

Esta es la parte más técnica de la guía de SEO. ¡Que no cunda el pánico, lo haremos fácil de digerir! 

El SEO técnico es importante porque esta es la verdad: no importa si tu contenido es increíble, si Google no puede verlo, tu contenido no se clasificará. 

Así que asegurémonos de que tu contenido sea elegible para la clasificación.

Cuando se habla de accesibilidad de sitios web, se oye hablar mucho del rastreo o crawling, realizado por un rastreador web, una araña o un robot araña. 

Es un proceso utilizado por los motores de búsqueda para encontrar tu contenido y pasarlo más allá para su indexación. En pocas palabras, un rastreador sigue todos los enlaces que encuentra y luego analiza el contenido de esas páginas (de manera similar a como navegaría por Internet). 

Puede haber algunas limitaciones, de las que hablaremos a continuación. 

Robots.txt file

Robots.txt archivo generalmente se carga en la carpeta raíz de tu sitio web (si lo tienes, se puede encontrar ingresando https://yourdomain12345.com/robots.txt en la pestaña de tu navegador) y se usa para indicar a los rastreadores que dejen de rastrear tu sitio web o ciertas partes de él. 

Echa un vistazo a estos ejemplos de robots.txt: 

1. Nuestro archivo robots.txt es simple y directo

2. El archivo robots.txt de YouTube tiene una nota divertida

3. El de Google es bastante largo

Lo primero que los rastreadores verificarán cuando lleguen a tu sitio web es el archivo robots.txt, donde decidirá la ruta de rastreo. Sin embargo, tus páginas aún se pueden indexar si el rastreador descubre tu página web desde un sitio web diferente que se vincula a ti (cubriremos esto en la siguiente sección). 

Si una persona no va a buscar una página específica en tu sitio web usando Google, probablemente no valga la pena que los motores de búsqueda la rastreen. 

Por ejemplo, las páginas de administración de tu sitio web, una página de agradecimiento por registrarse con éxito o miles de consultas de búsqueda únicas dentro de la búsqueda de tu sitio web que generan páginas únicas pero que no sirven para ser indexadas en Google. 

A veces ocurren errores y las páginas importantes se bloquean. Especialmente cuando migras a un nuevo dominio, CMS o cuando realizas grandes cambios en la estructura de tu sitio web. Asegúrate de que tu archivo robots.txt esté en orden. 

Etiquetas noindex y nofollow

Las etiquetas Noindex y nofollow son pequeños fragmentos de código que se insertan en las páginas de tu sitio web y pueden tener este aspecto si inspeccionas el código: 

<meta name="robots" content="noindex, nofollow">

Una etiqueta noindex se utiliza cuando deseas que los rastreadores rastreen tus páginas pero no las indexen. 

Un buen ejemplo es cuando tienes un par de combinaciones de filtros para tus productos o servicios y crean cientos o miles de páginas únicas. Es posible que no tengan ningún uso al ser indexados en los motores de búsqueda, pero se vinculan a otras páginas importantes dentro de tu sitio web. Por lo tanto, es una buena práctica permitir que Google los rastree, pero no los indexe.

Las etiquetas nofollow se utilizan cuando no quieres que los rastreadores hagan "clic" (visiten) la página a la que estás enlazando. Dichos ejemplos incluirían enlaces pagados, comentarios en foros o debajo de las publicaciones de tu blog, u otro contenido generado por el usuario. El razonamiento para esto es que esos enlaces pueden ser de bajo valor, dañinos y eso puede no gustarle a Google. 

Directrices de las etiquetas noindex/nofollow:

• Usa robots.txt si quieres evitar que los rastreadores rastreen tu sitio web

• Utiliza la etiqueta noindex si deseas evitar que los motores de búsqueda indexen tus páginas

• Utiliza la etiqueta nofollow si quieres evitar que los motores de búsqueda sigan ciertos enlaces

• Utiliza las etiquetas noindex y nofollow combinadas si deseas evitar que los motores de búsqueda indexen tus páginas y sigan ciertos enlaces.

Sitemap

Un mapa del sitio ayuda a los rastreadores a comprender mejor la estructura de tu sitio web y a encontrar nuevas páginas más rápidamente. Si estás migrando a un nuevo dominio, lanzando un nuevo sitio web, haciendo grandes cambios estructurales o tienes un sitio web grande con mucho contenido nuevo, un mapa del sitio dinámico es una muy buena práctica. 

También puedes tener mapas de sitio separados dedicados a imágenes o videos si eso es una gran parte de tu sitio web.

Interlinking y arquitectura del sitio web

Aunque todavía se encuentra en el ámbito de los conceptos básicos, de SEO, la arquitectura de tu sitio web y los enlaces internos juegan un papel importante para ayudar a los motores de búsqueda a determinar la importancia de tus páginas y tienen un impacto en la experiencia del usuario de tu sitio web. 

Cada página dentro de un sitio web pequeño-mediano debe ser accesible en un máximo de 4 clics. 

Cuanto más "cerca" esté tu página de la página de inicio, más importante será a los ojos de los motores de búsqueda. La misma lógica se aplica a la visibilidad de tus enlaces. 

Por ejemplo, los enlaces en el encabezado de tu sitio web tendrán más importancia en comparación con los enlaces en el pie de página. Los enlaces debajo de los comentarios de las publicaciones de tu blog tendrán aún menos importancia.

La estructura de un sitio web de tamaño pequeño-mediano podría ser similar a la siguiente:

Si tienes un blog con mucho contenido, agrega categorías para ayudar a organizar por temas.

Asegúrate de que todas tus páginas importantes tengan enlaces que apunten a ellas para que los motores de búsqueda puedan descubrirlas. Y no olvides enlazar a tus artículos más antiguos pero relevantes cuando escribas contenido nuevo. Cuantos más enlaces relevantes reciba un artículo, más posibilidades tendrá de posicionarse más alto.

Redirecciones

Lo más común es que los redireccionamientos se utilicen para ayudar a navegar por los rastreadores y visitantes dentro de tu sitio web, y para redirigirlos automáticamente de una página a otra. Considera la posibilidad de utilizar redireccionamientos al cambiar el dominio, la URL o eliminar páginas de tu sitio web. 

Con el tiempo, tu sitio web y tus páginas recopilan valor SEO. Comienzan a clasificar palabras clave, reciben backlinks de otras fuentes en Internet y comienzan a generar tráfico.

Cuando cambies de dominio o elimines páginas, es muy importante guardar el valor que acumulaste a lo largo del tiempo y tener redireccionamientos en su lugar.

Imagínate si cambiara la ubicación física de tu tienda minorista y no le dijeras a nadie la nueva dirección. ¡Eso no sucedería! Lo mismo ocurre con tu sitio web. No olvides redirigir tus páginas.

Dos redireccionamientos principales en los que debes centrarte son el código de estado HTTP 301 (redireccionamiento permanente) que se usa para indicar que la página se ha eliminado para siempre y el código de estado HTTP 302 (redireccionamiento temporal) que se usa para indicar que no se puede acceder a la página durante un período corto (unos días).

Casos de uso para la redirección 301:

• Cuando te mueves a un dominio diferente

• Cuando eliminas un producto o un servicio de tu sitio web y no planeas reabastecerlo

• Al cambiar la URL de una página

Si no es posible redirigir a la misma página, redirige a la categoría más similar. Por ejemplo, si decides eliminar tu artículo sobre el cuidado de los perros, considera la posibilidad de redirigirlo a la categoría "Perros" en "Cuidado de los animales" en el ejemplo anterior.

La redirección 302 solo debe usarse durante un corto período de tiempo cuando una página no está disponible (unos días) y planeas volver a poner esa página en línea.

Nota: Si la página es de muy baja calidad, no proporciona ningún valor al visitante o a los motores de búsqueda, está perfectamente bien eliminar la página y devolver el código de estado HTTP 404 (Página no encontrada). En tal caso, no es necesario redireccionamiento.

Principales métricas web: Certificado SSL

¿Qué es un certificado SSL? SSL son las siglas de Secure Sockets Layer, que es una forma de autenticar la identidad de un sitio web. También permite una conexión segura mediante el cifrado del enlace entre el servidor web y el navegador web. 

Es crucial que tu sitio web sea seguro. Una forma fácil y gratuita de proteger tu sitio es pasar de HTTP a HTTPS. Especialmente si tu sitio web tiene datos confidenciales de clientes, como detalles de tarjetas de crédito, direcciones, correos electrónicos o datos similares. 

La mayoría de las empresas de alojamiento ofrecen certificados SSL básicos de forma gratuita cuando tienes un paquete de alojamiento con ellos.

Velocidad de carga del sitio web

La velocidad de carga del sitio web es un factor de clasificación muy importante. Asegúrate de que tu sitio web se cargue lo más rápido posible.

Hay muchas herramientas efectivas y gratuitas que pueden medir la velocidad de carga de tu sitio web y proporcionar sugerencias sobre cómo se puede mejorar. Recomendamos la herramienta oficial de Google y GTmetrix (sitios disponibles en inglés).

Los problemas más comunes que pueden causar velocidades de carga más lentas:

• Imágenes mal optimizadas

• Cantidad excesiva de código

• Problemas de JavaScript

• Instalar demasiados plugins

• Demasiados anuncios

• Deshabilitar el almacenamiento en caché

Sitio web optimizado para dispositivos móviles

En julio de 2019, Google comenzó a indexar primero el contenido móvil para todos los sitios web nuevos. Esto implica utilizar primero el contenido de tu sitio web móvil para indexarlo.

El uso de dispositivos móviles aumenta cada año. No hay duda de lo importante que es que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles (responsivo). Si utilizas creadores de sitios web sin código de calidad (como Ycode o MailerLite), es probable que tu sitio web ya esté optimizado para dispositivos móviles. Aun así, se recomienda consultar el sitio en todos los dispositivos, para estar seguro. 

Puedes utilizar esta herramienta de Google para averiguar si tu sitio web es compatible con dispositivos móviles y obtener sugerencias sobre cómo podrías mejorarlo. 

Algo más: Datos estructurados (schema.org markup) 

Google resume muy bien lo que son los datos estructurados: "Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar el contenido de la página; Por ejemplo, en una página de recetas, cuáles son los ingredientes, el tiempo y la temperatura de cocción, las calorías, etc.".

Schema.org es lo que define cómo se debe marcar cada elemento de la página (ingredientes, tiempo de cocción, temperatura, etc.) en tu código, de una manera que sea comprensible para diferentes motores de búsqueda. 

Los datos estructurados no son un factor de clasificación, pero son una manera perfecta de hacer que tus resultados de búsqueda se destaquen. Algunos ejemplos de cómo se puede ver la implementación de esquemas en los resultados de búsqueda:

Si tienes una tienda de e-commerce, califica con estrellas las páginas de tus productos:

Si tienes un sitio web de recetas, calificación de estrellas, tiempo de preparación, imagen para tus recetas:

Si tienes un sitio web de eventos, los listados de los eventos:

Hay muchas otras opciones sobre las que puedes leer más y aprender cómo se pueden implementar en la documentación oficial de datos estructurados de Google.

✅  Archivo Robots.txt

✅ Etiquetas  noindex y nofollow

✅ Mapa del sitio

✅ Arquitectura e interlinking del sitio web

✅ Redirecciones

✅ Certificado SSL

✅ Core web vitals

✅ Sitio web optimizado para dispositivos móviles

✅ Datos estructurados

¿Qué es el link building?

La construcción de enlaces o link building es el proceso de adquirir enlaces de otros sitios web que apunten al tuyo. Estos enlaces se conocen como backlinks o enlaces entrantes.

Los enlaces entrantes son un factor de clasificación importante para los motores de búsqueda. Sin embargo, es importante centrarse en la calidad por encima de la cantidad. 

Tener cientos de enlaces de sitios web de baja calidad (spam) que no generan tráfico no te dará ningún beneficio. En algunos casos, ese enfoque puede perjudicar tu clasificación. 

Es mucho mejor invertir tu tiempo en obtener algunos enlaces de alta calidad de un sitio web relevante que se considere una autoridad y que realmente pueda atraer algo de tráfico a tu sitio web. 

Algunas de las tácticas de link building más populares:

• Publicación de invitados: Escribe contenido para publicarlo en otros sitios web que tenga enlaces a tu sitio. Google es bastante bueno para identificar comportamientos antinaturales, así que asegúrate de que tu contenido sea relevante y no una promoción desvergonzada. Encuentra un sitio web en tu sector, asegúrate de que sea un sitio web de calidad que genere tráfico y preséntales una idea que les ayude tanto como a ti. 

• Enlaces rotos: La mayoría de los sitios web enlazan a otras fuentes en la web y algunos de esos enlaces se rompen. Tal vez se eliminó el contenido, el sitio web se movió a otro dominio y se olvidó de redirigir, o tal vez el dominio expiró. Si tienes contenido similar que sería un buen reemplazo para el enlace roto, comunícate con el administrador del sitio web, infórmale sobre el enlace roto y comparte el contenido que podría reemplazarlo.

• Directorios web: Esto es especialmente útil para las empresas locales. Aparecer en Yelp, Tripadvisor u otros listados locales que la gente utiliza, puede dar un pequeño impulso a tu SEO local. Si estás colocando tu negocio en los directorios, asegúrate de que sean de alta calidad y que la gente lo esté usando. No te registres solo por un backlink.

Si es posible, siempre intenta vincular a una página específica en lugar de una página de inicio. Tener algunos backlinks de alta calidad a tu artículo "Cómo cuidar a un perro" te dará muchas más posibilidades de posicionarte en los resultados de búsqueda.

Medir el éxito del SEO es importante para asegurarte de que estás avanzando en la dirección correcta. La optimización efectiva de motores de búsqueda requiere probar diferentes cosas, ver qué funciona y qué no. Si no haces un seguimiento de tus métricas, no sabrás si tus tácticas están funcionando.

Aquí hay algunas métricas que debes considerar.

Tráfico orgánico

Esto se puede rastrear con 2 herramientas gratuitas.

1. Google Search Console

Puedes consultar los siguientes datos:

• Clics (tráfico real a tu sitio web)

• Impresiones (cuántas veces apareciste en los resultados de búsqueda)

• CTR promedio (porcentaje de impresiones que resultaron en un clic)

• Posición media (posición de tu sitio web, basada en la posición más alta siempre que apareció en la búsqueda)

Filtra los datos por:

• Tipo de búsqueda (web, imagen, video)

• Fecha

• Consulta de búsqueda

• Landing page específica

• País

• Dispositivo

• Apariencia de búsqueda (tipos de diferentes fragmentos enriquecidos -snippets-)

2. Google Analytics

Navega a Acquisition → All Traffic → Channels → Organic Search → Landing page.

Los informes de Google Analytics son avanzados. Puedes utilizar muchos tipos diferentes de datos y filtrar diferentes variables.

Para simplificarlo, puedes comenzar monitoreando lo siguiente:

• Usuarios

• Nuevos usuarios

• Sesiones

Si deseas filtrar y comprobar un grupo de páginas (por ejemplo, todas las páginas que se incluyen en la categoría /blog) o una página específica (por ejemplo, un artículo), puedes hacer clic en Avanzado, seleccionar Contiene junto a Página de destino e insertar parte de la URL que deseas filtrar.

Clasificación de palabras clave

En función de tu análisis de palabras clave, debes seleccionar las palabras clave más importantes para las que deseas posicionarte. Realiza un seguimiento del progreso de estas KW y cómo cambia la posición con el tiempo.

El informe de Google Search Console basado en la posición media es un informe gratuito que puedes consultar, pero no es muy preciso.

Si estas comenzando poco a poco, puedes verificar los resultados de Google manualmente y anotar los resultados. 

Si quieres una solución más cómoda y precisa en la que configures las palabras clave una vez, tendrás que utilizar una solución de pago como Ahrefs o SEMrush. Actualizarán tus KW automáticamente en función de la frecuencia seleccionada y sólo tienes que volver a consultar el informe.

Conversiones

Puedes utilizar Google Analytics para realizar un seguimiento de las conversiones y las ventas, y filtrarlas por tráfico orgánico.

En resumen, puedes optar por realizar un seguimiento de muchas conversiones diferentes en función del propósito de tu sitio web y de tu página específica. 

Ideas para realizar un seguimiento de las conversiones:

• Suscríbete a tu newsletter 

• Inscripciones a un curso

• Inscripciones a seminarios web o podcasts

• Suscripciones a la versión de prueba de tu producto

• Inscripciones para una demo

• Descargas de tu ebook

• Compras de tu producto o servicio

Informes para SEO

Para dar sentido a todos los datos que has recopilado, es recomendable que hagas un informe rápido y sencillo para ver la visión global de cómo tus esfuerzos de SEO están dando sus frutos.

Tanto si eres un principiante en SEO, como si estás lanzando un nuevo sitio web u optimizando uno existente, estos conceptos básicos de SEO están pensados para ayudarte o aumentar tu tráfico de búsqueda orgánica. 

Ahora tienes una idea de cómo funcionan los motores de búsqueda y cómo estas técnicas de SEO pueden ayudarte a elaborar tu estrategia de SEO y mejorar tus esfuerzos generales de marketing digital.

Al implementar las tácticas fundamentales de SEO, te asegurarás de que tu sitio web sea rastreado e indexado correctamente por Google. Además, harás un uso más eficaz de las palabras clave para atraer visitantes, aumentando las posibilidades de que hagan clic en el resultado de búsqueda y aumentando tu tasa de clics (CTR).