Las 24 mejores herramientas de marketing de contenidos
Utilizar herramientas extraordinarias no equivale a lograr resultados extraordinarios en marketing de contenidos, pero sí pueden ayudarte a desarrollar una estrategia que dé buenos resultados.
En este artículo incluimos una lista de las 24 mejores herramientas de marketing de contenidos que te ayudarán con tu estrategia.
No se trata de una lista aleatoria de plataformas, sino de herramientas de marketing de contenidos que nuestros equipos utilizan para conectar con cientos de miles de personas a través de búsquedas orgánicas, redes sociales, YouTube y el correo electrónico.
Cada herramienta incluye una explicación acerca de cómo la utilizamos, por qué nos gusta y cuáles son sus inconvenientes. Quién sabe, quizás encuentres una o varias que sean ideales para tu negocio.
Principales herramientas de marketing digital por categoría
Hemos simplificado este artículo clasificando los programas en función del tipo de marketing de contenidos para el que se utilizan. Sigue leyendo para descubrir las plataformas que recomendamos para:
Puedes saltar fácilmente a la sección correspondiente para encontrar las herramientas que te interesan, o lee la lista completa para ver todos los servicios que utilizamos.
Pedimos a los miembros de nuestros equipos de SEO, de redacción de contenidos, de redes sociales, de producción de video, de diseño y de email marketing que nos recomendaran sus herramientas favoritas. La mayoría son herramientas que utilizamos actualmente, aunque hemos incluido algunas que si bien los miembros del equipo ya no utilizan, creemos que tienen mucho por ofrecer.
1. Herramientas de SEO
Las herramientas de SEO son esenciales para obtener tráfico en Google y gestionar el rendimiento de tu sitio web. Si quieres posicionarte en Google, necesitas una de estas herramientas.
Ahrefs: La mejor para planificar tu estrategia de SEO
Ahrefs es una herramienta SEO con muchas funciones que puedes aprovechar para tu estrategia SEO, como rastrear las clasificaciones de tu sitio web, investigar a la competencia, encontrar ideas de contenido, auditar tu sitio web y mucho más.
Cómo utilizamos Ahrefs
Nuestro equipo SEO utiliza Ahrefs básicamente para todo lo relacionado con los motores de búsqueda, desde identificar nuevas oportunidades de contenido hasta rastrear palabras clave a fin de actualizar artículos ya publicados.
Por qué nos gusta
Amer, nuestro especialista en SEO, prefiere que las estimaciones sean precisas, lo que es esencial para saber a qué dar prioridad y a qué no. Además, la métrica Domain Rating se utiliza ampliamente en el sector para medir la autoridad de un sitio, lo que ayuda a evaluar las oportunidades de asociación.
La métrica Domain Rating de Ahrefs se utiliza ampliamente en el sector SEO para medir el valor de los sitios web. La herramienta también es fácil de usar y consideramos que las estimaciones son bastantes precisas.
Desventaja
Ahrefs es caro. Los planes más baratos comienzan a partir de los $129 al mes, pero muchas de las prestaciones sólo están disponibles en los planes Estándar y Avanzado, que arrancan en los $249 y $449 respectivamente.
Planes a partir de $129 al mes.
Google Keyword Planner: La mejor herramienta gratuita de búsqueda de palabras clave
Google Keyword Planner (Planificador de palabras clave de Google) está diseñado para ayudar a las empresas que publican anuncios de pago a encontrar, precisamente, palabras clave. Muchos profesionales del marketing de contenidos también utilizan sus funciones para la planificación de contenidos.
Cómo utilizamos Google Keyword Planner
Nuestro equipo SEO utiliza Keyword Planner para la investigación de palabras clave y para detectar tendencias y previsiones.
Por qué nos gusta
Amer nos cuenta que le gusta la posibilidad de obtener volúmenes y previsiones para varias palabras clave subiendo un archivo CSV o pegando una lista.
También sabemos que las métricas de volumen de palabras clave son precisas porque la herramienta está hecha por Google. Por último, su uso es totalmente gratuito.
Desventaja
El principal inconveniente es que Google Keyword Planner no proporciona estimaciones exactas del volumen de búsquedas, a menos que publiques anuncios de pago. En su lugar da rangos, lo que puede dificultar saber qué palabras clave priorizar.
Gratuito.
Semrush: Impresionantes funciones de SEO y marketing de contenidos
Semrush es principalmente una herramienta SEO, pero también tiene funciones para PPC y redes sociales. Actualmente no utilizamos Semrush, pero es una herramienta de marketing muy popular con la que hemos experimentado anteriormente.
Cómo utilizamos Semrush
Probamos Semrush por muchas de las mismas razones por las que utilizamos Ahrefs: investigación de palabras clave, seguimiento de rangos, investigación de la competencia y supervisión de la salud del sitio.
Por qué nos gustó
Ofrece todas las funciones que necesitan los equipos SEO. Además, ofrece herramientas adicionales para la redacción de contenidos y las redes sociales, como la redacción con IA, la creación de resúmenes y la programación de redes sociales.
Desventaja
Después de probar Semrush, nos quedamos con Ahrefs porque preferimos su interfaz de usuario y nos pareció que las estimaciones del volumen de palabras clave eran más precisas.
Por otra parte, el precio inicial de Semrush ($139,95) es más caro que Ahrefs. Sin embargo, ambas son grandes herramientas.
SEMRush ofrece planes a partir de los $139,95 al mes.
2. Herramientas de creación y optimización de contenidos
La redacción es una parte importante de cualquier estrategia de marketing de contenidos, incluso crear contenidos para las redes sociales y YouTube implica escribir posteos y guiones.
Grammarly: Ideal para mejorar la redacción
En su forma más básica, Grammarly es un corrector gramatical y ortográfico en inglés. Pero va mucho más allá con sugerencias que pueden mejorar tu escritura al aclarar el significado, simplificar las frases y conseguir el tono adecuado.
Es una gran herramienta de marketing de contenidos si escribir no es lo tuyo y quieres mejorar, o bien la escritura es tu especialidad y deseas ahorrar tiempo con las sugerencias de Grammarly.
Cómo utilizamos Grammarly
Antes de publicar un borrador para su revisión, siempre activamos el complemento Grammarly de Google Docs para comprobar si hay errores de ortografía, gramática y formas de mejorar la redacción.
Por qué nos gusta
Grammarly siempre encuentra un error o sugerencia que el corrector ortográfico integrado de Google Docs no ha detectado. También hace sugerencias útiles para simplificar la redacción. Estas funciones reducen en gran medida las posibilidades de que publique contenido con un error, por pequeño que sea. 😉
Desventaja
El plugin de Google Chrome es estupendo cuando lo necesitas, pero las constantes sugerencias pueden llegar a ser molestas, por eso solemos apagarlo cuando no estamos revisando un artículo.
Grammarly tiene una versión gratuita limitada y ofrece planes de pago a partir de los $30 al mes.
Clearscope: Muy útil para optimizar artículos para SEO
Clearscope te ayuda a crear artículos optimizados para SEO en torno a la palabra clave elegida y, en teoría, con más probabilidades de rankear en Google.
Esta herramienta de marketing de contenidos crea informes basados en tu palabra clave objetivo para que sepas sobre qué escribir y qué incluyen las páginas que ya rankea en Google.
Clearscope también puede analizar tus borradores o el contenido existente para destacar cómo puedes optimizar mejor el contenido.
Cómo utilizamos Clearscope
Utilizamos Clearscope para optimizar artículos y páginas web relevantes para los motores de búsqueda. Uno de nuestros especialistas en SEO crea un informe basado en la palabra clave objetivo y lo utiliza para crear un esquema de artículo con todo lo que busca Google.
A continuación, nuestros redactores crean el borrador basándose en esta información. Una vez hecho el borrador, lo pasamos por la herramienta y añadimos contenido adicional o palabras clave para mejorar la puntuación.
Lo que nos gusta
Nuestra función favorita es el complemento Google Docs porque nos permite comprobar nuestros artículos sin la molestia de copiar y pegar contenido de un lado a otro entre el documento y el informe.
También nos gusta que se pueda filtrar la lista de palabras clave para ver sólo aquellas sin utilizar. La herramienta es rápida y las sugerencias de palabras clave parecen más razonables que las que he tenido al trabajar con herramientas de la competencia.
Desventaja
Los precios son elevados. Ofrece planes a partir de los $189 al mes. Esto no está tan mal si obtienes mucho valor del SEO, pero herramientas de la competencia como Surfer ofrecen funciones similares a menos de la mitad del precio inicial.
Planes a partir de los $189 al mes.
Creador de sitios web de MailerLite: Ideal para crear rápidamente sitios web y landing pages
El creador de sitios web y landing pages de MailerLite, también disponible en español, facilita a los equipos de contenidos la creación de páginas web para sus proyectos. Tiene funciones útiles como formularios de suscripción, bloques prediseñados, plantillas de página y herramientas de ecommerce.
El creador también está totalmente integrado con las herramientas de email marketing de MailerLite, por lo que es súper fácil automatizar los correos electrónicos en función de cómo alguien interactúa con una página.
Cómo utilizamos el creador de sitios web de MailerLite
Nuestro equipo de contenidos utiliza este creador cuando necesitamos promocionar proyectos.
Lo que nos gusta
El creador de sitios web es muy fácil de utilizar porque permite a los propietarios de los proyectos crear las páginas y sitios que necesitan sin la intervención de nuestro equipo técnico.
Los bloques prediseñados y los ajustes de diseño de marca facilitan la creación de un sitio web de aspecto profesional y adaptado a la marca.
Además, si quieres empezar con una landing page, puedes utilizar nuestro generador con IA para crear una página y luego editarla según tus necesidades.
Desventaja
Si bien el creador de sitios web es ideal para pequeñas empresas, creadores de contenidos o proyectos de equipos de contenidos, no ofrece tanta funcionalidad como las plataformas WordPress, Statamic o Webflow.
Crea sitios web y landing pages con un plan gratuito. Hay planes de pago que comienzan a partir de los $10 al mes.
Crea sitios web impactantes en un abrir y cerrar de ojos
Haz crecer tu negocio online con un sitio web personalizado. El creador de páginas web de arrastrar y soltar y sus múltiples funciones son súper fáciles de usar y te permiten diseñar sitios web interactivos en tan solo un instante.
ChatGPT Mejor asistente con IA
ChatGPT es un asistente de IA -también disponible en español- que genera texto basándose en instrucciones, siendo capaz de responder preguntas, realizar investigaciones, explicar temas e incluso entablar una conversación.
Cómo utilizamos ChatGPT
Nuestros equipos de contenidos siempre están experimentando con ChatGPT, ya sea para:
Encontrar sinónimos y frases alternativas para mejorar la escritura
Investigación y generación de código para artículo técnico
Traducir del italiano al inglés la transcripción de una entrevista a un cliente para un caso de estudio
Encontrar lagunas en los artículos comparando nuestros artículos con los que se clasifican
Realizar tareas básicas de redacción como meta títulos y descripciones
Lo que nos gusta
Aunque ahora hay muchas herramientas de IA, seguimos utilizando ChatGPT por su interfaz de chat. Además, da siempre respuestas útiles y es de uso gratuito.
También me encanta la aplicación para Mac que da acceso instantáneo al chatbot cuando pulsas "opción" y "comando".
Desventaja
La IA no es la solución mágica para crear contenidos que mucha gente pensaba. Siempre debes comprobar cualquier resultado antes de utilizarlo en tu estrategia de contenidos. También tendrás que aprender cómo crear avisos eficaces para sacar el máximo partido a la herramienta.
ChatGPT tiene una versión gratuita limitada y planes de pago que comienzan a partir de los $20.
3. Herramientas para redes sociales
Las herramientas de redes sociales pueden ayudarte con la creación de contenidos, la programación y los análisis. Hay montones de herramientas por ahí, y estas son las que recomienda nuestro equipo de redes sociales.
ManyChat: Lo mejor para la automatización de redes sociales
ManyChat te permite crear chatbots para Facebook Messenger e Instagram. Utilízalo para automatizar las interacciones con los clientes en función de comentarios, mensajes u otros desencadenantes.
Si alguna vez has visto que una cuenta pide a la gente que "comente debajo de una publicación" para recibir algo a cambio, probablemente hayan utilizado ManyChat para automatizar ese proceso.
Cómo utilizamos ManyChat
Utilizamos ManyChat en Instagram para automatizar las interacciones con los clientes, como compartir contenido con nuestra audiencia.
Antes podíamos dirigir a la gente a un enlace en nuestra biografía. Ahora es más probable que utilicemos ManyChat para dar a la gente información directamente en sus bandejas de entrada.
Lo que nos gusta
A Chiara, nuestra gestora de redes sociales, le gusta ManyChat porque es fácil de usar y facilita la configuración de automatizaciones complejas. También tiene muchas otras funciones y es compatible con múltiples plataformas de redes sociales.
Su sitio web está disponible en español, inglés y portugués.
Desventaja
Tienes que crear una nueva automatización para cada publicación que compartas en el plan gratuito, lo que puede llevar mucho tiempo, por lo que la mayoría de la gente se beneficiará con un plan de pago.
ManyChat tiene una versión gratuita limitada y sus planes de pago comienzan a partir de los $15.
Iconosquare: Lo mejor para la analítica social
Iconosquare es una herramienta de análisis y gestión de redes sociales. Destaca por sus datos sobre la participación de la audiencia, el rendimiento de las publicaciones y el aumento de seguidores. También tiene funciones de programación que te permiten publicar en varias plataformas simultáneamente.
¿Cómo utilizamos Iconosquare?
Nuestro equipo de redes sociales utiliza Iconosquare para el seguimiento y la elaboración de informes. Conocer los tipos de contenidos a los que responde nuestro público ayuda al equipo a crear contenidos que se ajusten a sus necesidades.
Lo que nos gusta
Chiara elogió mucho a Iconosquare, y nos dijo lo siguiente: "Lo probé hace poco y me enamoré de la interfaz de usuario de la plataforma, porque es muy fácil de utilizar, tiene una interfaz elegante y ofrece análisis muy detallados".
También le gusta el desglose que hace del tráfico de pago con respecto al tráfico orgánico y opina que el precio es razonable.
Desventaja
Hemos tenido algunos problemas al conectar nuestra cuenta X, que se solucionaron poco después de contactar con el servicio de asistencia.
Iconosquare ofrece planes desde los $59 al mes.
Buffer: Muy útil para planificar en redes sociales
Buffer es una plataforma de gestión de redes sociales que permite a los usuarios programar, publicar y analizar publicaciones en varias cuentas de redes sociales.
Ayuda a optimizar los tiempos de publicación, hacer un seguimiento de la participación y colaborar en la creación de contenidos. Estas funciones facilitan la gestión del marketing en redes sociales.
Cómo utilizamos Buffer
Chiara utiliza Buffer para programar e informar en las redes sociales. También tiene una interesante función de seguimiento del rendimiento de los hashtags que muestra qué hashtags suelen generar más visibilidad, para luego reutilizar estos hashtags de alto rendimiento en futuras publicaciones.
Lo que nos gusta
Chiara considera que Buffer es fácil de usar gracias a su clara interfaz de usuario y agregó que es fácil de personalizar en función del número de plataformas que utilices, y que el precio es económico.
Desventaja
Los análisis de Buffer son limitados y le faltan funciones avanzadas como la monitorización. Tampoco puedes acceder a algunas funciones para programar publicaciones; por ejemplo, no puedes etiquetar un perfil personal al programar una publicación en LinkedIn.
Buffer tiene un plan gratuito limitado y ofrece planes de pago a partir de los $6 por canal.
Hootsuite: Potentes funciones de programación
Hootsuite es una plataforma de gestión de redes sociales que permite a los usuarios programar publicaciones, supervisar la actividad en las redes sociales y analizar el rendimiento en múltiples redes sociales.
Mientras que Buffer es estupendo para equipos pequeños, a su vez es adecuado para organizaciones más grandes y complejas.
Cómo utilizamos Hootsuite
Chiara ha utilizado Hootsuite para programar contenidos, hacer un seguimiento del rendimiento de las publicaciones, realizar escuchas sociales, colaborar con otros miembros del equipo y gestionar nuestra comunidad social.
Lo que nos gusta
Nos encanta que haya tantas funciones en una sola plataforma. La función favorita de Chiara es la analítica avanzada y la posibilidad de crear informes personalizados y hacer un seguimiento de todas las métricas que se necesitan.
Desventaja
El principal inconveniente es que ofrece planes a partir de $99, mucho más caro que otras herramientas de programación de redes sociales.
Hootsuite ofrece planes a partir de los $99 al mes.
4. Herramientas de email marketing
El email marketing es la parte central de tu estrategia de marketing de contenidos. Utiliza otros canales para conseguir suscripciones por correo electrónico y luego utiliza el email marketing para convertirlos en clientes.
MailerLite: La mejor alternativa para email marketing
MailerLite es una plataforma con herramientas visuales que facilitan a cualquier persona la creación de campañas de marketing por correo electrónico sin necesidad de tener conocimientos técnicos.
La herramienta, que también está disponible en español, tiene todo lo que necesitan los profesionales del marketing de contenidos, como un editor de arrastrar y soltar, automatizaciones, segmentación, personalización, formularios y ventanas pop-up, pruebas, landing page y análisis.
Cómo utilizamos MailerLite
Utilizamos MailerLite para absolutamente todo lo que se relaciona con el email marketing: el envío de nuestros newsletters en inglés y español, la incorporación de nuevas suscripciones con secuencias automatizadas, lead magnets con formularios y ventanas pop-up, y para la creación de correos electrónicos personalizado y con contenido dinámico.
Además, optimizamos nuestra estrategia con herramientas avanzadas como las pruebas A/B, la optimización del tiempo de envío y los informes.
Lo que nos gusta
Poder crear rápidamente las automatizaciones necesarias para alcanzar nuestros objetivos. Además, utilizamos contenido dinámico y segmentación para promocionar ofertas a grupos específicos, lo que nos permite aumentar las conversiones. MailerLite es también una de las herramientas de email marketing más económicas.
Desventaja
MailerLite no ofrece asistencia para la migración por lo que tendrás que realizar el proceso por ti mismo/a o contratar a alguien que te ayude a hacerlo.
MailerLite tiene un plan gratuito para hasta 1000 suscriptores y planes de pago que comienzan a partir de los $10 al mes.
Haz crecer tu negocio con el email marketing de MailerLite
Capta suscriptores, refuerza las relaciones con tus clientes, automatiza los flujos de trabajo y monetiza tu audiencia con las funciones avanzadas de email marketing de MailerLite.
Atención 24/7 en español.
MailerCheck: Ideal para mantener limpia tu lista de correo electrónico
MailerCheck es una herramienta de verificación y validación de correo electrónico que ayuda a las empresas a limpiar y gestionar sus listas de correo electrónico identificando las direcciones de correo electrónico no válidas, de riesgo o inactivas.
Eliminar estas direcciones mejora la entregabilidad del correo electrónico al reducir los rebotes y las quejas por spam. MailerCheck también proporciona informes y análisis detallados sobre la calidad de las listas de correo electrónico.
Cómo utilizamos MailerCheck
Nuestra lista de correo electrónico atrae miles de nuevas suscripciones cada mes. Georgia, nuestra especialista en email marketing, pasa la lista de suscriptores por MailerCheck cada 4 ó 6 meses para identificar y eliminar las direcciones de baja calidad. Además:
Utiliza la función de comprobación de contenidos para asegurarse de que todos los enlaces y contenidos funcionen
Supervisa nuestro dominio de envío de correo electrónico para asegurarse de que no estamos en una lista de bloqueo que podría enviar nuestros mensajes a spam
Utiliza la supervisión DMARC para descubrir posibles problemas de envío y resolverlos antes de que afecten a la participación en el correo electrónico
Es todo lo que necesitamos para optimizar la entregabilidad y mantener nuestros correos electrónicos fuera de la carpeta de spam.
Lo que nos gusta
La herramienta es fácil de navegar y los informes describen claramente los problemas e indican exactamente lo que tienes que arreglar. Además, MailerCheck se integra con MailerLite y otros proveedores de servicio de correo electrónico, para que puedas importar y exportar fácilmente direcciones de correo electrónico a y desde las herramientas.
Desventaja
El principal inconveniente es que comprobar grandes listas de correo electrónico puede llevar tiempo. Evítalo ejecutando la comprobación en segundo plano mientras realizas otras tareas.
MailerCheck ofrece planes a partir de los $10 para comprobar 1000 correos electrónicos.
5. Contenido visual y herramientas de video marketing
Las herramientas de video y marketing visual facilitan más que nunca a las personas que no son profesionales en diseño la creación de contenidos visuales de alta calidad, y si tienes la suerte de contar con profesionales en tu equipo, estas herramientas les ayudarán a trabajar de forma más rápida y eficaz.
Eyecandy: Lo mejor para la inspiración en video
Eyecandy es un tesoro de técnicas cinematográficas. Ofrece una biblioteca organizada que muestra diversos estilos visuales, transiciones, movimientos de cámara y enfoques de edición.
Cada técnica tiene una breve explicación y ejemplos en video. Es muy útil tanto para los profesionales que buscan inspiración como para los vendedores que no son productores pero quieren mejorar su contenido de video.
Cómo utilizamos Eyecandy
Ace, nuestro productor de video, lo utiliza para inspirarse y aprender nuevas técnicas. Navega por la biblioteca desde la página de inicio o busca una técnica concreta para obtener ideas.
Qué nos gusta
Los ejemplos visuales del sitio web facilitan la comprensión y digestión de técnicas cinematográficas complejas.
Además, la biblioteca está bien seleccionada, por lo que no abruma con material de baja calidad. Y lo mejor, el uso de Eyecandy es completamente gratuito, por lo que está al alcance de cualquiera, independientemente del presupuesto de tu equipo de contenidos.
El sitio web se centra en ejemplos visuales que facilitan la comprensión y digestión de técnicas cinematográficas complejas en comparación con los recursos con mucho texto.
Desventaja
Cuando le pregunté a Ace cuáles eran los inconvenientes, me contestó simplemente: "Ninguno".
El acceso a Eyecandy es gratuito.
Alphana: Lo mejor para reutilizar videos rápidamente
Alphana es un gestor de contenidos con IA que convierte videos, podcasts e ideas en contenidos escritos como resúmenes, entradas de blog, actualizaciones de redes sociales y materiales de marketing.
Al automatizar la creación de contenidos, los usuarios pueden reutilizar rápidamente medios de formato largo en formatos optimizados para distintas plataformas.
Cómo utilizamos Alphana
Ace utiliza Alphana para reutilizar videos, podcasts e ideas en múltiples piezas de contenido breve. Por ejemplo, puede generar videos destacados, artículos de blog, ideas para las redes sociales y mucho más.
Lo que nos gusta
La interfaz fácil de usar y los flujos de trabajo personalizables la convierten en una herramienta eficaz para la creación de contenidos.
La capacidad de la plataforma para generar rápidamente una variedad de formatos de contenido a partir de una única entrada de audio o video agiliza significativamente el proceso de producción.
Desventaja
La herramienta podría ofrecer la generación de newsletters por correo electrónico y una forma de subir directamente los videos a YouTube, lo que facilitaría aún más la distribución de contenidos.
Alphana ofrece planes a partir de los $39 al mes.
Maekersuite: Muy útil para la investigación y planificación de videos
Maekersuite es una herramienta con IA que agiliza el proceso de creación de contenidos de video. Ayuda a los creadores de contenidos de video con la investigación de ideas y la creación de guiones.
Cómo utilizamos Maekersuite
Utilizamos Maekersuite para investigar ideas para video. La herramienta analiza millones de videos de YouTube y proporciona información basada en datos sobre temas de moda y formatos populares.
También utiliza la función de generación de guiones para crear borradores optimizados para SEO en cuestión de minutos. Estos guiones se adaptan a temas específicos y pueden personalizarse para ajustarse a tu estilo y voz únicos.
Lo que nos gusta
Nos encanta poder ahorrar tiempo automatizando los procesos de investigación y scripting, y que los guiones optimizados para SEO tengan más posibilidades de que la gente encuentre nuestros videos en YouTube.
Desventaja
Maekersuite puede resultar caro si necesitas las funciones del plan de pago y varios puestos de usuario. Además, el hecho de que haya muchas funciones hace que pueda resultar confuso cuando empiezas a utilizar la herramienta.
Maekersuite ofrece planes a partir de los $23 al mes.
Canva: Ideal para crear diseños rápidos
Canva (disponible en español) es una plataforma de diseño gráfico online que permite a los usuarios crear una amplia gama de contenidos visuales, como gráficos para redes sociales, presentaciones, carteles y mucho más. Tiene una interfaz fácil de usar que facilita el diseño de elementos visuales de alta calidad tanto a principiantes como a profesionales.
Cómo usamos Canva
Contamos con un equipo de diseño profesional que utiliza Adobe Creative Cloud y Figma para la mayoría de sus necesidades de diseño.
Pero seguimos utilizando Canva para proyectos rápidos y presentaciones. Por ejemplo, nuestros redactores pueden realizar tareas de diseño sencillas, como cambiar el tamaño de las imágenes, bloquear información sensible de las imágenes o convertir videos de grabaciones de pantalla en GIFs para los artículos.
Lo que nos gusta de Canva
Canva es extremadamente fácil de usar. Nos gustan especialmente las sugerencias de espaciado que ayudan a crear diseños de aspecto profesional. También puedes acceder gratuitamente a la mayoría de las funciones.
Desventaja
Mientras que los equipos de contenido unipersonales que carecen de experiencia en diseño se beneficiarán enormemente, los profesionales del diseño descubrirán que herramientas profesionales como Figma y Adobe Creative Suite ofrecen más funcionalidad.
Canva tiene un plan gratuito limitado y los planes de pago comienzan a partir de los $15 al mes.
Adobe Creative Cloud: La mejor herramienta de diseño profesional
Adobe Creative Cloud (disponible en español) es un servicio de suscripción que proporciona acceso al conjunto de herramientas de software creativo de Adobe, como Photoshop, Illustrator, InDesign, Premiere Pro, After Effects, etc.
Cómo utilizamos Adobe Creative Cloud
Nuestros diseñadores utilizan Adobe Photoshop para editar o reencuadrar fotos para nuestro blog y el contenido de las redes sociales. También utilizan Adobe Illustrator para crear imágenes vectoriales para luego añadirlas a Figma a fin de preparar los activos finales.
Lo que nos gusta
Adobe Photoshop es la herramienta de diseño estándar del sector. Tiene todo lo que nuestros diseñadores necesitan para crear imágenes para el contenido.
Desventaja
Las herramientas de Adobe no son tan fáciles de usar como Canva. Si eres un vendedor de contenidos sin conocimientos profesionales de diseño, puede que te resulte difícil de usar.
Adobe Creative Cloud tiene planes a partir de los $59,99 al mes.
6. Herramientas de análisis e informes
Las herramientas de análisis son esenciales para saber qué resultados están teniendo tus estrategias en lo que se refiere al tráfico, las conversiones y el compromiso de tu público objetivo. Éstas son las herramientas que utilizamos.
Google Analytics: La mejor plataforma de análisis web
Google Analytics (disponible en español) es un analítica web que rastrea e informa sobre el tráfico del sitio web y el comportamiento de los usuarios. Proporciona información sobre cómo los visitantes encuentran y utilizan tu sitio web, incluidos datos demográficos de los usuarios, sesiones, páginas vistas, conversiones y mucho más.
Cómo utilizamos Google Analytics
Google Analytics es nuestra principal plataforma de análisis. El equipo de marketing de contenidos la utiliza para hacer un seguimiento del rendimiento tanto de artículos como de páginas, a fin de verificar cuáles obtienen mucho tráfico y un alto compromiso.
Lo que nos gusta
Puedes obtener información detallada sobre tu contenido, como por ejemplo cómo lo encuentra la gente, cuáles son tus piezas más atractivas y el contenido que recibe más visitas.
Desventaja
La cantidad de datos que proporciona puede ser abrumadora. Para evitarlos, elige las métricas más importantes y céntrate en ellas.
Google Analytics es gratuito para la mayoría de las empresas. La empresa no anuncia los precios de los planes de pago.
HotJar: Ideal para analizar el comportamiento de los visitantes del sitio web
Hotjar (disponible en español) es una herramienta de análisis del comportamiento del usuario que ayuda a los profesionales del marketing a comprender cómo interactúan los usuarios con sus sitios.
Proporciona funciones como mapas de calor, grabaciones de sesiones, encuestas y sondeos de opinión que te ayudan a mejorar la experiencia del usuario y optimizar el rendimiento del sitio web.
Cómo utilizamos Hotjar
Utilizamos HotJar principalmente para ver en qué hacen clic los usuarios cuando visitan nuestras landing pages. Esto nos ayuda a optimizar el contenido de estas páginas para obtener el mayor porcentaje de clics.
Lo que nos gusta
Los mapas de calor visuales facilitan el análisis de las partes más atractivas de nuestras páginas web, como así también aquellas que la gente ignora.
Desventaja
La herramienta puede resultar cara si tienes muchos visitantes en tu sitio web.
Hotjar tiene un plan gratuito de hasta 35 sesiones diarias y los planes de pago comienzan en $39 al mes.
Google Search Console: Lo mejor para seguir el rendimiento de las búsquedas en Google
Google Search Console (GSC) es una herramienta de marketing gratuita proporcionada por Google que ayuda a los profesionales del marketing a comprender el rendimiento de sus sitios web en Google Search. Las herramientas y los informes permiten controlar y mantener la presencia de tu sitio.
Cómo utilizamos Google Search Console
Nuestro equipo de SEO utiliza Google Search Console para ver para qué palabras clave se clasifica nuestro contenido y hacer un seguimiento de la visibilidad del sitio web en Google. También destaca los problemas técnicos que podrían afectar a la indexación o a la visibilidad en las búsquedas en cuanto se producen.
Lo que nos gusta
Nos gusta que los datos procedan directamente de Google, para saber que son exactos. Ni siquiera las herramientas SEO especializadas como Ahrefs pueden proporcionar esta información.
Desventaja
Se tarda entre 48 y 72 horas en ver los datos de impresiones y clics confirmados en el panel de control.
Google Search Console es de uso gratuito.
Brand24: Ideal para la escucha en redes sociales
Brand24 (disponible en español) es una herramienta de monitorización y análisis de redes sociales que ayuda a las empresas a hacer un seguimiento de las menciones online de la marca, los competidores y las palabras clave. Esto permite a los equipos analizar el impacto de las estrategias de marketing y mejorar la visibilidad de la marca.
Cómo utilizamos Brand24
Utilizamos Brand24 para comprobar cuándo nos mencionan en Internet, lo que nos permite seguir el sentimiento de marca y vigilar de cerca lo que la gente dice de nosotros. Nuestro equipo SEO también puede ver cuando la gente nos menciona sin enlazar y ponerse en contacto con ellos como parte de la estrategia de linkbuilding.
Lo que nos gusta
Tenemos una integración con Slack que nos envía todas las alertas directamente a nosotros. Poder ver nuestras menciones en un solo lugar es más fácil que estar comprobando continuamente diferentes plataformas.
Desventaja
La gente habla mucho de MailerLite. Puede ser difícil estar al corriente de todas las menciones.
Brand24 ofrece planes desde $149 al mes.
7. Herramientas de gestión de proyectos y colaboración
Las herramientas de gestión de proyectos te ayudan a hacer un seguimiento de todo el contenido que estás produciendo.
Notion: Best for documentation
Notion es una herramienta de productividad y colaboración que combina la toma de notas, la gestión de tareas, la planificación de proyectos y las bases de datos.
Cómo utilizamos Notion
Nuestro equipo de contenidos utilizaba Notion para toda nuestra documentación. Tanto nuestra guía de estilo como el proceso de producción de contenidos estaban alojados en wikis de Notion.
Hasta hace poco, también utilizábamos Notion para planificar y hacer un seguimiento de nuestra producción de contenidos.
Nos ayudó a colaborar en los artículos y a que cada uno supiera lo que tenía que hacer.
Nos gustó la herramienta, pero cambiamos para que todos los miembros de la organización utilizaran la misma plataforma.
Lo que nos gusta
Notion es muy flexible y puedes utilizarlo para crear aplicaciones y páginas para montones de casos de uso diferentes.
Esto nos permite crear soluciones para problemas que van mucho más allá de la simple gestión de proyectos.
Desventaja
La flexibilidad también es un inconveniente. Si sólo quieres una plataforma para gestionar tus proyectos, hay opciones más fáciles de usar, como Trello, y opciones con funciones de gestión de proyectos más especializadas, como Linear o Asana.
Notion tiene un plan gratuito limitado. Ofrece planes de pago desde $12 al mes.
Google Workspace: Best for team collaboration
Google Workspace es un conjunto de herramientas de productividad y colaboración basadas en la nube que ayudan a los equipos de contenido a comunicarse, trabajar juntos, compartir archivos y mucho más.
Las herramientas incluyen versiones empresariales de herramientas que ya puedes utilizar, como Gmail, Google Drive, Docs, Sheets, Slides, Calendar y Meet.
Cómo utilizamos Google Workspace
Todo el mundo en nuestra organización utiliza Google Workspace. Nuestros equipos de marketing de contenidos escriben artículos, publicaciones en redes sociales y correos electrónicos en Google Docs, utilizando las funciones de comentar y sugerir durante el proceso de revisión.
Lo que nos gusta
Nos encanta lo fácil que es revisar y editar artículos y contenidos, añadir comentarios, hacer sugerencias de edición y ver versiones anteriores de un artículo. Además, podemos obtener fácilmente aportaciones de otros equipos compartiendo el enlace del artículo.
Desventaja
Realmente no. La mayoría de las herramientas de Google Workspace también están disponibles gratuitamente. Los vendedores de contenidos que no necesitan almacenamiento adicional, ajustes de administración o una dirección de correo electrónico con su dominio personalizado, pueden estar mejor con las herramientas gratuitas.
Google Workspace ofrece planes a partir de los $6 al mes.
Conclusión
Estas son todas las herramientas de creación de contenidos que utilizamos. Aunque son muchas herramientas, a nosotros nos funciona porque tenemos varios equipos trabajando en distintas áreas como SEO, redes sociales, correo electrónico y YouTube.
Si tu equipo es pequeño, te recomendamos que elijas las herramientas que mejor se adapten al tipo de contenido que vas a crear. Eso te ayudará a centrar tus esfuerzos en las cosas que realmente importan.
A los equipos de contenidos les encanta MailerLite
Haz crecer tú también tu lista de seguidores, nutre a los suscriptores, incorpora clientes potenciales, envía un newsletter y mucho más con funciones fáciles de usar.
