¿Cuál es el mejor horario para enviar email marketing en 2025?

Es una pregunta importante porque deseas que las personas tengan el tiempo y el espacio mental para leer tu newsletter, y por esta razón, es importante elegir los tiempos de envío que te brindarán la mejor participación por correo electrónico. 

Basándonos en el análisis de los datos que fuimos recopilando a lo largo del año pasado, te ofrecemos las tendencias más actualizadas, incluyendo un enfoque en España, México y Argentina.

El momento en que envías un correo electrónico puede determinar su éxito o su fracaso. Esto se debe a que los destinatarios tienden a interactuar con sus bandejas de entrada en horarios específicos, cuando están más receptivos y disponibles para leer, responder o realizar las acciones que les solicitas.

En contraste, enviar un correo en un horario inoportuno, como durante la madrugada o en un momento de alta actividad laboral, puede hacer que pase desapercibido o termine eliminado.

Estudios recientes han demostrado que los patrones de comportamiento en la interacción con el correo electrónico han cambiado, influenciados por el teletrabajo, los hábitos móviles y el manejo de notificaciones. 

Por ello, elegir el momento óptimo no solo es una cuestión de estrategia, sino una manera de adaptarse a los hábitos del destinatario y maximizar el retorno de inversión de tus campañas de email marketing.

La hora del día en la que envías tus correos electrónicos también tiene un impacto significativo. Según los datos globales, estas son la horas con mayor impacto para enviar correos electrónicos:

• 10:00 a.m.: Este horario lidera en tasas de apertura. Después de atender las tareas más urgentes, los usuarios tienden a revisar correos menos prioritarios.

• 8:00 a.m.: Muchos usuarios revisan sus correos electrónicos al iniciar sus jornadas, lo que convierte a esta hora en una buena opción.

• 1:00 p.m.: Justo después del almuerzo, se observa otro pico de apertura.

• 5:00 p.m.: Al cerrar la jornada laboral, los usuarios tienden a revisar sus bandejas de entrada nuevamente.

Esto resalta la importancia de programar envíos en horarios clave, adaptándose al comportamiento de los usuarios.

Impacto de las zonas horarias

Consideraciones específicas para el mercado hispano

Los hábitos de los usuarios pueden variar según el país y su cultura. Tomemos por ejemplo España, México y  Argentina. Algunos factores importantes a considerar son los siguientes:

1. España: Los españoles tienen horarios laborales más tardíos, con pausas largas a mediodía. Programar envíos para las 10:00 a.m. o 4:00 p.m. puede ser ideal. Estudios sobre horarios laborales en Europa, como los de la OCDE, confirman estas tendencias.

2. México: Los usuarios mexicanos tienden a revisar correos antes de iniciar sus jornadas laborales es común entre los profesionales, especialmente en ciudades grandes con horarios laborales tradicionales; por lo que enviar correos a las 8:00 a.m. sería un horario efectivo.

3. Argentina: Las tardes, alrededor de las 2:00 p.m. o 3:00 p.m., suelen ser momentos óptimos para captar la atención de tus destinatarios.

Según los datos analizados, los mejores días para enviar email marketing son los siguientes:

• Lunes: Es el día con la mayor tasa promedio de apertura, alcanzando un 42.61%. Esto refleja que muchas personas revisan su correo electrónico al comenzar la semana laboral. Es un momento ideal para enviar noticias importantes, promociones exclusivas o recordatorios clave.

• Domingo: Sorprendentemente, este día también presenta una alta tasa promedio de apertura del 42.40%, probablemente porque los usuarios tienen más tiempo libre. Este día es útil para newsletters o contenido de lectura ligera.

• Miércoles y jueves: Son días consistentes para el envío, con tasas promedio de apertura superiores al 41%. Si buscas mantener un flujo constante de comunicación, estos días son opciones seguras.

Estos datos indican que los días laborales (especialmente lunes y jueves) son ideales para envíos de email marketing, aunque el domingo también puede ser efectivo en determinados contextos.

Segmenta por zonas horarias

Si tu lista incluye suscriptores de varios países, utiliza herramientas para programar los envíos según la zona horaria local.

Esta función asegura que tus mensajes sean recibidos en horarios óptimos para cada región.

Realiza pruebas A/B

Experimenta con diferentes días y horas para identificar los momentos óptimos para tu audiencia.

Adapta según el sector

Algunos sectores (como el e-commerce) pueden tener resultados diferentes a los del B2B. Por ejemplo, los correos de descuentos funcionan mejor los fines de semana.

Esto te permite alinearte con las necesidades y expectativas de tu audiencia.

Utiliza datos históricos

Analiza tus campañas pasadas para encontrar patrones específicos de tus suscriptores.

Aprovecha las herramientas inteligentes

Plataformas como MailerLite ofrecen funciones que optimizan los envíos según el comportamiento de los usuarios.

Estas recomendaciones, respaldadas por las herramientas de MailerLite, te ayudarán a mejorar tus resultados en el envío de correos electrónicos en 2025. ¡Empieza a optimizar hoy mismo!

Encontrar el mejor día y hora a partir de los datos no es la única variable que debes considerar. Mira tu campaña de manera integral, ya que otros factores pueden influir en el tiempo de envío, que incluyen: 

1. Tus objetivos de marketing

2. Tu contenido

3. Tu público objetivo

4. La industria o sector

1. Tus objetivos de email marketing

Piensa en lo que quieres que haga tu audiencia cuando reciba el correo electrónico: ¿Leerlo?, ¿hacer clic? ¿hacer una compra?

Aquí hay 3 tipos de objetivos que determinarán tus tiempos de envío.

Compromiso profundo

¿Quieres toda la atención de tus suscriptores cuando hacen clic para una experiencia más larga? Considera enviar tus boletines informativos los viernes por la tarde, por las noches o incluso los fines de semana. Es más fácil captar la atención cuando se envían menos o ningún correo electrónico.

Análisis rápido

Si estás bien con que tus lectores escaneen rápidamente tu newsletter solo para mantener tu marca siempre presente, puedes enviarlo en cualquier momento durante el día de la semana. Tus suscriptores lo verán y luego continuarán con su día. Este es el momento en que las personas leen los correos electrónicos metódicamente durante todo el día, pero solo reaccionan a los importantes.

Mensaje recordatorio

Si deseas recordarle a tu audiencia sobre un evento o un seminario web, entonces envíales un correo electrónico de seguimiento un día antes del evento y luego vuelve a enviarlo una hora antes del evento para asegurarte de que lo recuerden.

2. El tema de tu contenido

Es mejor enviar diferentes tipos de correos electrónicos en momentos del día diferentes. El ejemplo más obvio es un correo electrónico de medios y noticias. Si sucede algo de interés periodístico, asegúrate de enviarlo lo antes posible. 

Los newsletters que promocionan servicios o productos B2B funcionan mejor durante las horas laborales cuando tus suscriptores están en “modo trabajo”. Por otro lado, una agencia de viajes o un escritor(a)/autor(a) pueden captar más atención si envían correos electrónicos después de las horas de trabajo o el fin de semana. Algunas compañías de pizza envían sus promociones y cupones a las 4:15 PM, ¡justo a la hora en que sus suscriptores comenzarán a pensar en su cena!

Piensa en el tipo de mensaje que estás enviando y planea en consecuencia. 

3. Tu público objetivo 

¿Sabías que los datos del "mejor momento para enviar un correo electrónico" se basan principalmente en los usuarios de computadoras de escritorio? Comprueba qué tipo de dispositivo utilizan tus suscriptores para abrir tus newsletters. Los usuarios móviles tienden a ser más activos a altas horas de la noche y durante los fines de semana. 

O tal vez tu audiencia principal no es una persona de negocios de 9 a 5, sino más bien un trabajador remoto, un padre que se queda en casa o jubilado. Aprovecha esta ventaja al comprender sus hábitos de correo electrónico y elegir la mejor hora para enviar newsletters. 

4. La industria o sector

Cada sector tiene patrones de comportamiento distintos. Por ejemplo, los correos relacionados con el comercio electrónico suelen ser más efectivos los fines de semana o al final del día, cuando las personas están más relajadas y dispuestas a explorar ofertas. 

En cambio, los correos de negocios B2B tienen mejor recepción en horarios laborales, especialmente entre semana. Identificar estas diferencias y adaptarte a las particularidades de tu sector puede marcar una gran diferencia en el rendimiento de tus campañas.

Para más información, te invitamos a leer nuestro artículo sobre estadística de email marketing por industria o sector.

Una vez que hayas analizado tus datos y determinado los momentos clave para enviar tus newsletters, aprovecha las mejores funciones de envío de email marketing. ¡Te harán la vida mucho más fácil! 

Envío inteligente

El envío inteligente es la mejor manera de asegurarte de que tus correos electrónicos llegan en el mejor momento.

Tu lista de correo electrónico está llena de personas con necesidades y rutinas diferentes. En lugar de tratar de encontrar el momento perfecto del día para todos, permite que el envío inteligente entregue individualmente los correos electrónicos a una hora de envío personalizada para cada suscriptor.

El envío inteligente analiza automáticamente los datos históricos para determinar la mejor hora de envío para cada suscriptor, y luego continúa analizando y adaptándose a su audiencia cuanto más lo utilice. ¿No es genial?

Reenvío automático

La mayoría de los correos electrónicos se abren en menos de una hora. Si tu mensaje es muy importante, utiliza el reenvío automático para volver a captar a tus suscriptores sin mover un dedo. Con esta función, tu correo electrónico se reenviará automáticamente a todos los que no lo abrieron la primera vez.

Puedes añadir un mensaje personalizado al segundo correo para que sepan que es importante. Al reenviar campañas de correo electrónico que no han sido vistas aún, el objetivo es hacer que todos sientan que el segundo correo electrónico fue diseñado especialmente para ellos.

Envío de correos electrónicos por zona horaria

Con MailerLite, puedes verificar tus "aperturas por ubicación" para comprender dónde se encuentran tus suscriptores.  Cuando optimizar los tiempo de envío de tus correos electrónicos, no corres el riesgo de entregar newsletters a tu audiencia internacional en horas de baja apertura. 

Cada lector recibirá el newsletter al mismo tiempo en su propia zona horaria. Solo ten en cuenta que parte de la ubicación y el seguimiento abierto ahora pueden verse afectados por Mail Privacy Protection de Apple.

Disparadores de enlaces

A veces, puedes usar disparadores de automatización para enviar correos electrónicos en el momento perfecto. En lugar de tratar de averiguar la mejor hora para enviar un newsletter a toda tu lista de correo electrónico, los disparadores de enlaces envían correos electrónicos individuales en función de la acción de cada suscriptor. 

Cuando un lector hace clic en un enlace en tu campaña de correo electrónico, puede activar otro correo electrónico que coincida con el tema que le interesa en ese mismo momento. Esto elimina las conjeturas y permite que el comportamiento del suscriptor dicte un buen momento para enviar su mensaje. 

Pruebas A/B y de variables múltiples

El tiempo de envío no es el único factor que influye en la apertura del correo electrónico y las tasas de clics. Tu línea de asunto de correo electrónico, la dirección del remitente y el contenido del correo electrónico también pueden ser jugadores importantes. Afortunadamente, puedes probar estas 3 cosas para descubrir cuál genera el mayor compromiso.

Las pruebas A/B son donde creas 2 versiones del mismo correo electrónico (por ejemplo, con diferentes líneas de asunto) y luego las envía a una muestra de tu audiencia. La versión que genere las aperturas o clics más altos* será declarada "ganadora" y se enviará al resto de tu lista de correo electrónico. 

Las pruebas de variables múltiples son similares a las pruebas A/B, sólo que te permiten profundizar mucho más probando diferentes combinaciones de variables para obtener una visión más avanzada de lo que resuena con tu audiencia.

1. Automatización avanzada: Configura flujos de trabajo automatizados para enviar mensajes en momentos clave, como recordatorios de carritos abandonados o seguimientos personalizados. Para más información, consulta nuestra Guía de automatización de email marketing.

2. Integración con redes sociales: Los datos recopilados de redes sociales, como intereses, preferencias y horarios de mayor actividad, son valiosos para segmentar tu público. Por ejemplo, si notas que un segmento de tu audiencia interactúa con tus publicaciones en Instagram por las noches, puedes programar tus correos para ese horario. 

   Además, sincronizar campañas de correo con promociones en redes sociales puede aumentar el impacto y la coherencia de tu mensaje. Para más información, lee nuestra guía de email marketing y redes sociales, la combinación perfecta.

3. Contenido interactivo: Los correos con elementos interactivos, como encuestas, cuestionarios, botones clicables o incluso animaciones, captan más la atención. Por ejemplo, un correo que incluya una encuesta rápida para conocer las preferencias del usuario puede aumentar la participación y proporcionar datos valiosos para futuras segmentaciones

4. Enfoque en la privacidad y la personalización: Con las normativas de privacidad más estrictas en 2025, los usuarios valoran cada vez más los mensajes relevantes y personalizados. Implementar estrategias que respeten la privacidad del usuario, como el uso de consentimiento explícito y transparencia en el uso de datos, fortalece la confianza y mejora el engagement. 

   Recuerda que si tienes suscriptores con sede en la Unión Europea (UE), eres responsable de seguir regulaciones tales como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), incluso si operas fuera de la UE. Puede sonar abrumador al principio, pero la realidad es que el RGPD es realmente bueno para el email marketing y en realidad ayuda a mejorar tus campañas. 

   Para más información sobre este tema, te invitamos a leer nuestro artículo sobre cómo el GDPR mejora el email marketing.

5. Presta especial atención al diseño de tus correos electrónicos: Siempre ten presente que sólo cuentas con aproximadamente 8 segundos para captar la atención de tus lectores antes de que pierdan interés. Si bien tu contenido debe ser relevante y agregar valor, tu primera prioridad es asegurarte de que la gente realmente lo lea.

   Como la mayoría de nosotros no somos diseñadores, creamos una guía sobre diseño de correos electrónicos que la gente quiera leer a fin de allanarte el camino.

6. No descuides las líneas de asunto de tus correos: Como ya dijimos más arriba, la primera impresión es lo que cuenta, y las líneas de asunto no son ni más ni menos la primera impresión que tienen los destinatarios al recibir tus correos o newsletters y que determinan si los abrirán o no. 

   Un buen asunto de correo electrónico, junto con el texto del pre encabezado, deben captar la atención del lector, ofrecerle una pista de lo que contiene y motivarle para que actúe. Por lo tanto, si quieres que lean tus mensajes, es esencial optimizar las líneas de asunto. En esta guía sobre cómo escribir las mejores líneas de asunto de correo electrónico y aumentar la participación te lo explicamos todo.

En 2025, el email marketing sigue siendo una herramienta clave para conectar con tu audiencia. Basándonos en datos recientes, sabemos que los lunes y jueves son los mejores días para enviar correos, mientras que horarios como las 10:00 a.m. y las 8:00 a.m. son los más efectivos. 

Recuerda:

• Ponerte en los zapatos de tu público objetivo y piensa en cómo son sus hábitos y rutinas diarias. 

• Enviar tu newsletter de lunes a viernes si deseas tasas de apertura y clics más altas, y los fines de semana si deseas la atención indivisa de tu audiencia. 

• Pensar en tus objetivos de marketing, tus mensajes y tu público objetivo antes de elegir un día y hora específicos. 

• Utilizar herramientas de email marketing para ajustar el envío, como reenvíos automáticos y disparadores de enlaces. 

• Y por sobre todo siempre ten presente que los newsletters de alta calidad son más importantes que el momento perfecto. 

Estrategias como la segmentación por zonas horarias, la integración con redes sociales y el uso de contenido interactivo potencian aún más tus resultados. Adapta tus envíos a las preferencias de tu audiencia, prioriza la personalización y aprovecha herramientas inteligentes para maximizar el impacto de tus campañas. ¡El futuro del email marketing está en tus manos!

¿Has encontrado el tiempo de envío perfecto para ti? Cuéntanos en los comentarios.