Cómo el artista Remon de Jong vende su arte con MailerLite
El marketing puede parecer una tarea abrumadora para los artistas, pero incluso una estrategia simple puede dar grandes frutos.
Un claro ejemplo es Remon de Jong, quien logra llenar salas de exposiciones y vender sus obras simplemente enviando un correo electrónico a su lista de suscriptores cada vez que tiene noticias relevantes.
Su estrategia de ahorro de tiempo sólo le lleva unas horas al mes, lo que le deja tiempo de sobra para centrarse en lo que más le importa: su arte, sus exposiciones y su familia.
En este estudio de caso se explican todos los detalles de la estrategia de correo electrónico de Remon. Nos encanta cómo adopta nuestra filosofía Lite de simplificar las cosas sin dejar de ser eficaz, y creemos que a ti también te encantará.
Construir una línea directa de comunicación con su comunidad
Como la mayoría de los artistas, Remon de Jong no encaja en la norma. Es un artista visual, animador y rapero holandés de la vieja escuela que vive de su arte desde 1995.
Su trabajo intenta averiguar qué aspecto habría tenido el arte abstracto en el siglo XVII. Para ello, recorta digitalmente las pinceladas de obras de aquél entonces y las reorganiza en composiciones abstractas.
También tiene otro trabajo: es padre. Después de tomarse un descanso en su carrera para cuidar de sus hijos pequeños, Remon quiso volver a utilizar el email marketing para promocionar sus obras de arte y aumentar la asistencia a sus exposiciones.
Aunque Remon utiliza las redes sociales para promocionar su obras, quería establecer una línea de comunicación más directa con su comunidad y recuperar el control sobre la forma de contactarse con ellos.
Quería evitar los algoritmos de las redes sociales porque siempre dependes de lo que ellos quieren mostrar a tus seguidores. El correo electrónico es un vínculo directo para comunicarme con la gente con la que me relaciono. Cuando envío un newsletter estoy seguro al 100% de que al menos lo han recibido.
Así que Remon comenzó su comparativa de softwares de email marketing.
Por qué Remon eligió MailerLite
En el pasado, Remon utilizaba Mailchimp, pero quería explorar otras opciones. Como artista y padre ocupado, Remon buscaba un software de email marketing intuitivo que le permitiera crear newsletters rápidamente. Esto significaba que uno de sus principales requisitos para una nueva plataforma sería la facilidad de uso y un diseño limpio.
«Pregunté en algunos grupos de emprendedores y MailerLite me gustó mucho. Así que pensé: 'vamos a probarlo'. Eso fue hace unos dos años». Desde entonces, Remon ha hecho de MailerLite su herramienta preferida para comunicarse con su público.
Para Remon, la función más destacada de MailerLite es el intuitivo editor de arrastrar y soltar, que le permite crear newsletters de forma visual y rápida. Con un montón de bloques prediseñados para elegir, puede añadir fácilmente detalles de eventos para sus exposiciones y una galería de imágenes para mostrar su arte.
Como artista, aprecio lo intuitivo que es el editor de arrastrar y soltar. Es muy fácil diseñar un correo electrónico y comprobar su rendimiento.
Estas son las principales funciones de MailerLite que utiliza Remon.
Remon crea correos electrónicos de diseño profesional en cuestión de minutos sin ningún tipo de conocimiento de codificación.
Remon convierte a los visitantes de su sitio web en suscriptores con formularios y pop-ups.
Remon se fija en la actividad de los enlaces para saber qué arte interesa más a sus suscriptores.
Calidad sobre cantidad: La estrategia de email marketing Lite de Remon
Remon es capaz de vender sus obras, aumentar su lista de suscriptores y llenar sus exposiciones con la ayuda del email marketing, pero su estrategia para hacerlo es muy sencilla.
La filosofía de Remon es primar la calidad sobre la cantidad, lo que significa que sólo envía un newsletter una vez al mes y sólo cuando tiene algo valioso que compartir.
Sus correos se centran en anuncios de exposiciones, nuevas obras disponibles y contenido exclusivo para suscriptores.
Remon es la prueba de que no es necesario enviar contenidos constantemente para obtener resultados claros con el email marketing.
Crecimiento de su lista
Remon ha aumentado su lista a más de 4.500 suscriptores mediante una combinación de creación de listas online y offline.
Puede captar suscriptores de forma pasiva a través de pop-ups y formularios integrados en su sitio web gracias a la integración de MailerLite con WordPress. Esto significa que no tiene que insertar código manualmente en su sitio web, simplemente utiliza nuestro plugin de WordPress para añadir sus formularios MailerLite a cualquier página que desee.
Remon también ha conseguido hacer crecer su lista con las dos herramientas más sencillas: papel y bolígrafo.
Durante sus exposiciones, pregunta a los asistentes si desean seguir en contacto con él a través de su lista de correo electrónico.
En una exposición, siempre tengo un bolígrafo y un papel donde la gente puede escribir su nombre y su dirección de correo electrónico, y luego los añado manualmente al newsletter. Esa es una de mis mayores contribuciones al aumento de suscriptores de mi boletín. Es realmente una herramienta infravalorada».
Empaquetando sus exposiciones
No hay mayor temor que organizar una exposición y preocuparse de que nadie vaya a acudir. Aunque Remon aprovecha sus redes sociales para promocionar sus exposiciones, utiliza MailerLite como principal motor para aumentar la asistencia.
Los [ newsletters ] hacen que la gente acuda a las exposiciones. Es uno de mis principales vínculos de comunicación en línea con mi grupo de coleccionistas.
Al utilizar MailerLite para comunicarse directamente con sus coleccionistas, se asegura de que las personas más interesadas en sus obras de arte puedan apoyarle.
Vender sus obras de arte a través del email marketing
Remon utiliza WordPress y WooCommerce para vender sus obras de arte online, e integra su tienda de WooCommerce a la perfección con su estrategia de email marketing.
Con la integración de WooCommerce de MailerLite, Remon puede hacer cosas como insertar bloques de productos en sus correos electrónicos para mostrar sus obras de arte e impulsar las ventas.
Se traduce en ventas directas en mi sitio web cuando la gente hace clic en un pedido determinado.
Ver qué resuena con la actividad de los enlaces
Remon puede obtener toda la información que necesita sobre el rendimiento de sus campañas con nuestros informes de rendimiento. Él presta más atención al informe de actividad de enlaces, que le muestra en qué enlaces han hecho clic sus suscriptores.
Este informe le proporciona información valiosa sobre las obras que más resuenan entre su audiencia.
Siempre compruebo en qué obras hace más clic la gente en mis newsletters. Esto me ayuda a ver qué obras son más populares, y utilizo esa información para promocionarlas más en las redes sociales o en otras comunicaciones. Es una forma útil de saber qué resuena entre mi público basándome en datos claros, como clics y aperturas, en lugar de basarme en conjeturas.
Su plan para el futuro es utilizar estos datos para volver a dirigirse a los suscriptores que hicieron clic en determinadas obras de arte.
Podría ser tan sencillo como automatizar el envío de correos electrónicos de seguimiento a los suscriptores que hicieron clic en una obra de arte concreta para recordarles que aún pueden comprarla.
Elige tu momento. Elige MailerLite
Quizás el mayor beneficio que Remon ha obtenido al aprovechar el email marketing como artista es que puede "elegir el momento preciso".
Cuando dependes de las redes sociales para conectar con posibles coleccionistas, estás sujeto a algoritmos y a mantenerte activo en una plataforma. El email marketing te permite eludir los algoritmos y retomar el control de la comunicación con tu público.
Puedo elegir mi momento y la forma de comunicarme.
Elige tu momento con MailerLite
Promociona tu arte, aumenta la asistencia a tus exposiciones y cultiva una conexión más profunda con tu comunidad gracias al email marketing.
