Email marketing para artistas y galerías de arte
Las redes sociales pueden ser la mejor forma de que los artistas muestren sus obras. Para convertir a los espectadores en clientes activos necesitas establecer conexiones personales, y es aquí donde entra en juego el email marketing.
El email marketing o marketing por correo electrónico ofrece a artistas como tú una plataforma para comunicarte directamente con tu público objetivo a nivel personal. Una vez que la gente se inscribe en tu lista de correo electrónico, dependerá de ti cómo quieres desarrollar esa relación; en otras palabras, tú controlarás la conversación.
Puedes conseguir que los compradores únicos se conviertan en clientes habituales e incluso conversar con personas que mostraron interés por tu trabajo pero que no estaban dispuestas a comprar en ese momento.
Sigue leyendo para saber por qué el email marketing es el mejor canal para fomentar las relaciones y vender arte. Además, te mostraremos cómo construir tu lista de correo electrónico, qué tipos de campañas de email marketing enviar, y algunos consejos y ejemplos útiles.
Las ventajas de utilizar el email marketing para artistas
Mínimo trabajo manual: Los suscriptores de correo electrónico se añaden y eliminan automáticamente cuando se dan de baja de tu lista.
Grupos objetivo: Al segmentar los suscriptores de correo electrónico, puedes enviar correos personales a distintos grupos, desde aficionados al arte hasta editores de revistas.
Plantillas de correo electrónico: Con plantillas predefinidas, puedes añadir fácilmente texto, imágenes y videos de tus obras y enviar newsletters bonitos y profesionales.
Informes en tiempo real: Después de pulsar enviar, puedes ver estadísticas tales como quién abrió tu correo electrónico, hizo clic y lo vio, o compró algo.Crearte una reputación en el mundo del arte y dar a conocer tu trabajo es muy difícil. Muchos artistas prueban suerte en el mundo digital creando sitios web y anunciándose en diversas plataformas de redes sociales.
Utiliza una estrategia de email marketing para crear tu lista de correo. De esta forma, podrás recopilar direcciones de correo electrónico, podrás hablar directamente con la gente y vender más arte en Internet.
Tu principal reto es hacer que la línea de asunto de tu correo electrónico destaque en la bandeja de entrada, para que el suscriptor abra tu correo. Una vez que lo hayas conseguido, tendrás toda su atención ¡y tasas de apertura potencialmente más altas!
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Cómo crear una lista de correo electrónico que sea útil para un artista
Desde definir el público objetivo ideal hasta conseguir tus primeros suscriptores de correo electrónico, estos son los 3 pasos para crear tu lista de correo electrónico como artista.
1. Define la audiencia ideal para tu lista de email marketing
Cuando construyas tu lista de correo electrónico, querrás dirigirte al público adecuado para poder centrarte en conversaciones con seguidores interesados, conexiones valiosas y clientes potenciales.
Para un artista o un negocio artístico, el público de tu lista de correo electrónico podría ser:
Familia y amigos
Contactos comerciales
Aficionados y visitantes frecuentes
Clientes existentes o futuros y prospectos
Comerciantes de arte, diseñadores, artistas y otros profesionales del sector
Influyentes en la escena artística, incluidos bloggers y críticos
Redactores de noticias y revistas (locales)
2. Recoge suscriptores online a través de la web y las redes sociales
La forma más fácil de hacer crecer tu lista de correo electrónico como artista es centrarte en las interacciones que tienen lugar cada día. Por ejemplo, por las consultas hechas en tu sitio web, mensajes en las redes sociales, correo electrónico y llamadas telefónicas.
Para captar suscriptores, añade formularios de suscripción en distintas páginas de tu sitio web o integra un enlace en tu firma de correo electrónico. Si permites que tus seguidores se inscriban en tu lista de correo, aumentarás la entregabilidad de tus correos electrónicos, es decir, que lleguen directamente a sus bandejas de entrada.
Si quieres saber más, te explicamos cómo hacer crecer una lista de correo electrónico de alta calidad para tu negocio artístico en la guía a continuación.
Las redes sociales también son una forma fantástica de hacer crecer tu lista de correo electrónico, ya que puedes dirigir a la gente a tu sitio web y hacer que se suscriban mediante ventanas pop-up y formularios integrados, o bien crear una landing page opt-in y simplemente añadir el enlace a tus perfiles.
Si quieres saber cómo hacer que el email marketing y las redes sociales funcionen en tu beneficio para promocionar tu negocio artístico, te lo explicamos en esta práctica guía llamada cómo el email marketing y las redes sociales son la perfecta combinación para tu negocio.
3. Capta suscriptores más allá de tu sitio web
Aparte de las personas que buscan tu arte en tu sitio web o en las redes sociales, también puedes atraer a nuevos suscriptores promocionando nuevas obras con terceros o incluso en persona.
Aquí tienes algunas ideas para captar suscriptores de correo electrónico más allá de tu sitio web:
Promociona obras de arte en un mercado online para artistas como Etsy.
Asóciate con otros artistas para promocionar las obras de los demás
Participa en una feria de arte virtual o en persona e invita a los asistentes interesados a suscribirse a tu lista de correo durante el evento
Si operas desde una galería, invita a los visitantes a suscribirse utilizando una landing page en una tablet
Después de reunir más direcciones de correo electrónico, es hora de liberar tu creatividad natural y elaborar un hermoso newsletter para que lo lean tus nuevos suscriptores.
5 ideas para newsletters de arte por correo electrónico
El arte es un bien de lujo. Eso significa que la gente no compra obras con regularidad, sino que invierte en ella ocasionalmente. Tenlo en cuenta cuando envíes tus newsletters por correo electrónico y vendas obras de arte en Internet.
En lugar de centrarte en las ventas rápidas, pon tus esfuerzos en construir una relación duradera. Deja que los suscriptores conozcan al artista que hay detrás de esas llamativas creaciones. Haz que el contenido que les ofreces sea tan único, atractivo e imprescindible como tus obras de arte.
Entonces, ¿cómo puedes aprovechar el contenido artístico de tus newsletters electrónicos? En esta guía te contamos cómo hacer que sean una lectura y una navegación atractivas.
Ya sea que tengas un museo, un negocio de arte o seas un artista, podrías incluir estos contenidos:
Enviar comunicados de prensa por correo electrónico a los contactos de los medios de comunicación
Ofrece membresías o solicitudes para convertirse en "amigo(a) de nuestra galería
Convocatorias de oportunidades de voluntariado
Información sobre la apertura de exposiciones
Calendario con eventos
Relatos o ensayos personales breves
Comentarios
Información sobre el artista
Enlaces a videos, libros, personas o cualquier cosa que te haya inspirado
Resumen de las publicaciones más populares en las redes sociales
Concursos o "Meet and Greet" con los artistas
Promocionar artículos de regalo o de la tienda online
A continuación, nos centraremos en 5 ideas de newsletters artísticos y mostraremos ejemplos reales de nuestras bandejas de entrada y de nuestros clientes.
No envíes correos electrónicos a tus suscriptores con demasiada frecuencia, ya que esto podría hacer que se dieran de baja de tu newsletter. Empieza con un correo electrónico quincenal y vigila tus métricas para determinar si puedes enviar más o debes enviar menos correos electrónicos. En este artículo, te revelaremos cuál es el mejor momento para enviar tus newsletters.
1. Anuncios e invitaciones a eventos
Los newsletters que anuncian próximos vernissages, espectáculos, paneles de artistas o exposiciones son habituales en las campañas de marketing artístico por correo electrónico. Haz que tu correo electrónico sea estéticamente agradable insertando el folleto del anuncio u otras imágenes relacionadas. Utiliza el texto para que el lector sienta curiosidad y entusiasmo por asistir a tu acto.
Personalmente, nos encantan estos preciosos diseños de newsletters de nuestro cliente, NAVA Contemporary, y la Academia de Arte de Nueva York.
👉 Consejo: Si compartes regularmente actualizaciones en Facebook, Twitter o Instagram, puedes añadir este tipo de contenido dinámico a tu newsletter para aumentar la participación.
2. Información sobre eventos locales y noticias de arte
Ofrece a tus lectores el privilegio de ser siempre los primeros en enterarse de inauguraciones, nuevas colecciones o instalaciones, eventos locales, impresiones premium o de edición limitada y mucho más. Este beneficio exclusivo también es una buena llamada a la acción para que la gente se suscriba a tu newsletter artístico.
En los ejemplos de abajo, verás cómo Art Basel y JUNIQE comparten las últimas noticias sobre arte.
👉 Consejo: ¿Organizas eventos, pero no sabes cómo promocionarlos mediante campañas electrónicas? Nuestra guía de email marketing para organizadores de eventos te explica exactamente cómo puedes atraer visitantes y hacer que tu evento sea un gran éxito.
3. Entre bastidores y trabajo en curso
A la gente le encanta asomarse al proceso de un artista. ¡Comparte con la gente un vistazo de cómo es la vida del artista! Despertar el interés de la gente es una forma fácil de prepararles para la nueva obra de arte que vas a lanzar.
El Met hace un gran trabajo compartiendo historias sobre lo que ocurre dentro del Met. Hacen que su newsletter sea interactivo añadiendo videos.
La galería de arte berlinesa Gregor Podnar anuncia su stand en Art Basel y ofrece a los lectores un enlace exclusivo para ver de primera mano las obras de arte seleccionadas para el evento.
4. Asesoramiento e intercambio de competencias
Seguro que a tus lectores les encantaría conocer tus técnicas, qué herramientas utilizas y qué buenas prácticas sigues. Utiliza tu newsletter de arte para compartir tus secretos o promocionar el próximo taller que organices, como hacen a continuación Dot Kids y la Escuela de Arte de Nueva York.
5. Ventas, ofertas y regalos
Ahora que has construido una relación sustancial, puedes seguir adelante y promocionar tu trabajo. Puedes empezar regalando un obsequio u ofreciendo un descuento. Deja que tu arte brille con imágenes bien elegidas y crea botones claros de llamado a la acción para que la gente se sienta motivada a hacer clic, aumentando así tus índices de clics.
Nos encantan los newsletters de nuestro cliente, Marc Johns. Su tono de voz, sus imágenes de alta calidad y su moderno diseño hacen que sea un placer leer sus newsletters. El Met también se lleva los laureles (una vez más) con imágenes cautivadoras y muy buenos llamados a la acción.
Buenas prácticas de email marketing para artistas
Lleva tu arte a un nivel superior con estas dos mejores prácticas para newsletters de artista.
Puede parecer complicado, pero la segmentación simplemente significa agrupar a los suscriptores que comparten rasgos similares. Por ejemplo, puedes optar por segmentar a las personas que han comprado tus obras de arte y a las que no. También puedes segmentar a las personas por sus gustos artísticos o por el tipo de conexión que son (¿prospectos o periodistas?). Una vez creados estos segmentos, puedes enviar a cada grupo un newsletter personalizado.
Una de las razones por las que el email marketing es tan eficaz es que no tienes que enviar manualmente tus correos uno tras otro. Con la automatización puedes, por ejemplo, enviar un correo electrónico de bienvenida inmediatamente después de que alguien se suscriba a tu lista. Además, puedes programar correos electrónicos con descuentos o promociones para que salgan en determinadas épocas del año.
Lista de verificación del email marketing para artistas
Ahora que ya has visto qué newsletters envían otras galerías de arte, museos, escuelas de arte y artistas, te toca a ti tomar tus herramientas y ponerte en modo artístico. Al igual que con tus propias creaciones, ¡te animamos a que hagas que tu newsletter sea único!
Para ello, te recomendamos que tengas en cuenta lo siguiente para ofrecer un buen contenido.
Antes de hacer clic en enviar, asegúrate de que tu newsletter incluye:
Visuales atractivos
Llamado a la acción visible (como RSVP, canjear mi descuento o visitar la tienda de arte online)
Información de contacto
Dirección de correo electrónico existente a la que responder
Enlaces a tu sitio web o plataformas de redes sociales
Dirección de tu galería o estudio
Horario de apertura
Utiliza tu contenido artístico disponible para diseñar correos electrónicos que tus seguidores quieran leer. ¿No sabes cómo hacerlo? Te lo explicamos todo en la siguiente guía sobre cómo diseñar correos electrónicos que la gente quiera leer.
Es hora de lanzar tu primera campaña de email marketing para artistas
Luego de leer esta guía has aprendido por qué el email marketing es el mejor canal de marketing digital para hacer crecer las relaciones y vender arte. También te mostramos cómo crear tu lista de correo electrónico, te sugerimos algunas campañas de newsletters que podrías enviar y compartimos algunos ejemplos inspiradores de newsletters de arte.
Ya tienes todo listo para sacar tu lado artístico y empezar a diseñar tu primer newsletter por correo electrónico.
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