Guía de email marketing para podcast

En esta guía, nos centraremos en cómo aumentar el número de seguidores de tu podcast mediante el email marketing. Aprenderás a elaborar una estrategia de email marketing que funcione, a establecer relaciones estrechas con los oyentes y a ganar nuevos seguidores.

El email marketing es la herramienta perfecta para llenar los vacíos que hay entre episodios y mantener a los oyentes comprometidos con tus contenidos. Tus campañas de correo electrónico pueden añadir más profundidad a tu podcast, a la vez que puedes utilizarlos para hacer crecer tu base de seguidores.

Cuando la gente se inscribe en tu lista de correo electrónico el oyente anónimo se convierte en un suscriptor con un nombre del que puedes obtener más información. A través del contacto directo, puedes conocer sus intereses y opiniones, y analizando su participación en el correo electrónico sabrás qué le interesa y qué no.

Con el email marketing para podcast puedes:

• Mantener conversaciones de ida y vuelta

• Construir una comunidad y fortalecer las relaciones

• Recoger comentarios, sugerencias y reseñas de tu audiencia

• Utilizar los informes de correo electrónico para optimizar tu negocio online

• Elaborar o hacer un seguimiento de los temas después de un episodio de podcast

• Utilizar lead magnets para aumentar tu base de oyentes

• Automatizar los mensajes para reducir tu carga de trabajo

• Volver a captar oyentes mediante campañas por correo electrónico

• Ganar dinero promocionando servicios/productos de pago o utilizando publicidad

• Ofrecer a los patrocinadores o anunciantes un soporte publicitario

Paso 1. Define tu objetivo

El objetivo principal de las campañas de email marketing es fortalecer las relaciones e involucrar a tu audiencia; también puedes utilizar tus campañas de correo electrónico por diversas razones, desde notificar a la gente tus últimos episodios hasta vender productos o afiliaciones.

Sin embargo, los objetivos específicos tienen enfoques ligeramente diferentes, mientras que los correos electrónicos de lanzamiento de episodios son puramente informativos, los correos que promocionan mercancías o afiliaciones necesitan un enfoque de ventas. Para esto último, tendrás que pensar en una secuencia de correo electrónico que ofrezca valor a los lectores antes de pedirles que te compren.

Paso 2. Elige un servicio de email marketing

Este tipo de herramienta te ayudará a crear y automatizar newsletters, segmentar tu audiencia y analizar tus resultados. 

Al elegir tu servicio de correo electrónico, es bueno tener en cuenta ciertas cosas:

• Características del editor - Por ejemplo, ¿es un editor de arrastrar y soltar?, ¿te permite diseñar los newsletters exactamente como quieres?

• Bloques de encuestas en tus correos - Una función imprescindible para solicitar feedback a tu audiencia.

• Automatización del marketing o RSS - Esto es increíblemente práctico para ahorrar tiempo y sumar eficiencia a tus correos electrónicos.

• Informes analíticos - Te permite verificar y monitorear tus esfuerzos de marketing a fin de determinar qué funciona y qué no.

• Integraciones -  Por ejemplo, Podbean, Zapier?

• Venta de productos digitales o suscripciones a través de tus landing pages

Y luego, por supuesto, es bueno comparar precios para ver qué software de correo electrónico se ajusta a tu presupuesto y ofrece la mejor relación calidad-precio.

Paso 3. Crea formularios de suscripción

Para aumentar tu audiencia, la gente tiene que conocer tu podcast; para ello, puedes promocionar tu podcast con ventanas pop-up y formularios de suscripción en tu sitio web.

Si has elegido MailerLite como servicio de correo electrónico en el último paso (¡excelente elección!), tendrás una variedad de formularios de suscripción para elegir. Para las ventanas pop-up, puedes elegir fácilmente entre ventanas pop-up a pantalla completa, deslizantes y barras flotantes. Lee más sobre estas alternativas a continuación.

Para estimular el crecimiento de la lista, puedes utilizar lead magnets en correos electrónicos que incluyan incentivos para que los suscriptores se suscriban. 

Algunos ejemplos podrían ser: 

• el regalo de un episodio exclusivo del podcast, 

• un descuento en un curso online, 

• una llamada de coaching, 

• una lista descargable,

• cualquier otra cosa que sea valiosa para los oyentes de tu podcast.

Haz clic en el siguiente link para ver un ejemplo de secuencia de correo electrónico de lead magnet.

Paso 4. Promociona tu podcast entre los suscriptores de correo electrónico

La mejor forma de promocionar tu podcast es utilizar una landing page dedicada. Si aún no tienes un sitio web, puedes utilizar el creador de sitio web de MailerLite o utilizar nuestro creador de landing page para crear una página individual.

Los elementos clave de una landing page promocional son los siguientes:

• Una propuesta de valor (explicar por qué la gente debería escuchar tu podcast)

• Un solo llamada a la acción (ej. "Suscríbete al newsletter")

• Un formulario de suscripción

• Ejemplos de episodios (directamente insertados mediante HTML o utilizando imágenes/botones de redirección)

Según el objetivo de tu página, puedes insertar los siguientes elementos de página web:

• Archivo de newsletter

• Temporizador de cuenta regresiva 

• Opiniones de los oyentes

• Encuesta de opinión

• Concurso

Paso 5. Cómo integrar las redes sociales y el email marketing

Cuando promociones tu podcast en las redes sociales, redirige a la gente a tu página de registro, no directamente a Apple, Spotify, Stitcher, etc; de esta manera, te pertenecerán suscriptores y si en el futuro cambias de servicio de podcast o de red social, te llevarás a tu audiencia contigo. 

Si bien las redes sociales son estupendas para promocionar tu podcast -tanto de forma orgánica como de pago- y hacer crecer tu negocio online, no es la mejor estrategia para establecer conexiones duraderas. 

Con los algoritmos en constante cambio y el contenido promocional que influye en los feeds de la gente, nunca sabrás con seguridad si el contenido de tu podcast es visto realmente por tus seguidores. Ahí es donde entra en juego el email marketing, y junto con las redes sociales son dos de las herramientas de marketing más potentes para hacer crecer tu audiencia y construir tu marca.

Nuestra guía detallada sobre cómo hacer que el correo electrónico y el marketing en redes sociales sea la combinación perfecta te muestra todos los pasos para hacer crecer tu lista de correo electrónico y ampliar tu alcance.

• Notas del programa

• Imágenes entre bastidores del proceso de producción

• Mensaje personal de agradecimiento

• Resumen del podcast

• Puntos de debate

• Encuesta para recabar opiniones o nuevas ideas

• Respuestas de los oyentes

• Recordatorio de nuevos lanzamientos

• Noticias personales o del sector

• Contenido posterior al programa (por ejemplo, desarrollar temas o mostrar partes que no aparecieron en el podcast)

• Ofertas promocionales

• Mercancías o productos

• Celebrar hitos o momentos especiales

• Invitaciones a actos

• Ofertas sólo en el newsletter

• Material de lectura adicional sobre temas/referencias tratados en el podcast

1. Elabora una buena línea de asunto

Toda campaña de correo electrónico comienza con una línea de asunto atractiva. Es la frase (o las pocas palabras) que hacen que un lector decida hacer clic o no, y por tanto influye en la tasa de apertura de tu correo electrónico. Si tienes curiosidad por saber qué prácticas se pueden utilizar para elaborar una buena línea de asunto, haz clic a continuación.

2. Elige el tipo de contenido del correo electrónico

Una vez abierto tu correo electrónico, el contenido es lo primero que verán los lectores. Mantén alineados tus correos electrónicos y tu podcast escribiendo de la misma forma que hablas, y utilizando imágenes y colores que se ajusten a tu marca.

Al crear tu campaña de podcast por correo electrónico, puedes optar por un correo que sólo contenga texto o bien uno con diseño.

• Correo electrónico con sólo texto

Los correos electrónicos basados en texto se centran en la narración y tienden a ser más personales. Sin embargo, las opciones de diseño son muy limitadas. Cuando utilizas MailerLite, los correos electrónicos con solo texto se crean con el editor de texto enriquecido editor de texto enriquecido.

• Correo electrónico con diseño

Al diseñar correos electrónicos con un editor de arrastrar y soltar tendrás mucha más flexibilidad y opciones. Puedes utilizar bloques de contenido para crear un newsletter por correo electrónico desde cero o modificar plantillas de correo prediseñadas y adaptables.

Si no tienes experiencia en la creación de plantillas de correo electrónico o quieres mejorar tus habilidades de diseño, hemos creado una guía que te enseña los mejores enfoques para la maquetación y composición en el diseño de correos electrónicos.

3. Añade la cabecera del correo electrónico

La cabecera del correo electrónico es una forma estupenda de empezar tu mensaje, tanto desde el punto de vista del diseño como del reconocimiento de la marca. La cabecera puede ser simplemente el logotipo de tu podcast o el material gráfico de ese tema específico del newsletter.

4. Inserta un llamado a la acción claro

En cada correo electrónico, asegúrate de añadir un atractivo llamado a la acción (CTA). Lo ideal es que tengas un objetivo por campaña y un CTA que indique claramente ese objetivo (por ejemplo. "Visitar la tienda" o "Escuchar el episodio"). 

Obtén más información sobre cómo crear un CTA que convierta con la guía de aquí abajo.

5. Inserta enlaces sociales

Para los correos electrónicos de podcasts, asegúrate de añadir tus canales sociales en el correo electrónico, así como enlaces importantes como tus URL de iTunes, Spotify o Stitcher. De este modo, los lectores podrán encontrar fácilmente tu podcast en Internet. Los lugares más habituales para insertar estos iconos son el pie de página o la cabecera del correo electrónico.

6. Deja en claro si es contenido patrocinado

Muchos anfitriones de podcasts trabajan con patrocinadores y anunciantes para monetizar su podcast. Cuando insertes un mensaje de un anunciante en tu newsletter, asegúrate de que los lectores puedan detectar fácilmente la diferencia entre tu contenido orgánico y el de pago. Esto ayuda a mantener tu autenticidad y fiabilidad.

Consejo 1: Envía correos electrónicos de bienvenida automatizados

Ls correos electrónicos de bienvenida son el tipo de campañas de automatización de marketing que no puedes pasar por alto. 

En términos generales, las campañas de correo electrónico de bienvenida tienen una tasa de apertura cuatro veces superior y una tasa de clics cinco veces superior a las campañas de email marketing estándar.

En tu mensaje de bienvenida, presenta al conductor o conductora y al podcast. Explica brevemente qué se puede esperar de tus correos electrónicos y comparte algunos episodios de podcast que los lectores pueden empezar a escuchar.

Más información sobre los correos electrónicos de bienvenida:

• 15 mejores ejemplos de correos electrónicos de bienvenida para nuevos suscriptores

• Ejemplo de series de correos electrónicos de bienvenida

Consejo 2: Celebra los momentos especiales

¿Te han nominado para algún premio? ¿Es tu cumpleaños? Celebra los acontecimientos especiales con tus oyentes como una oportunidad para impulsar el compromiso. Por ejemplo, cuando celebres el aniversario de un año de tu podcast o el episodio número 100, pide a los lectores que compartan su episodio favorito.

Utilizando una herramienta de correo electrónico que tenga bloques de contenido interactivos, puedes estimular el diálogo y acercarte a tu audiencia. Por ejemplo, MailerLite ofrece bloques de encuesta para correo electrónicos con los que puedes recoger fácilmente opiniones o reunir nuevas ideas para futuros episodios.

Consejo 3: Segmenta la audiencia de tu podcast

Segmentar a los suscriptores de correo electrónico con características similares, puede ayudarte a enviar campañas de podcast más específicas. Los segmentos de correo electrónico pueden basarse en cualquier cosa, desde el comportamiento hasta los intereses. 

Puedes organizar un acto en una ciudad determinada e invitar sólo a las personas que vivan allí, o tal vez quieras sorprender a los suscriptores fieles con un obsequio o pedir sólo a los oyentes de larga duración que dejen una reseña.

Esperamos que, como podcaster, esta guía te haya dado una idea de lo que el email marketing puede hacer por tu negocio. Cuando los oyentes se inscriben en tu lista de correo electrónico, puedes empezar a hablar directamente con ellos, pedirles ideas y opiniones, y construir una próspera comunidad de oyentes fieles. Esto convierte al correo electrónico en una poderosa herramienta que no puede faltar en tu estrategia de marketing digital de podcast.