Cómo el email marketing puede potenciar el éxito de tu blog

Lo sé, porque a los 12 años, mi hámster recibía más atención en Internet que en la vida real. Pero los días en que se escribía en los blogs por pura diversión se han convertido en una industria legítima que genera dinero. 

Hoy en día, se supone que cualquiera que se llame a sí mismo "bloguero/a" o "blogger" es alguien que trabaja en ello a tiempo completo, con conocimientos de marketing digital para hacer crecer su propia audiencia. Todos los bloggers se enfrentan al reto de encontrar su nicho en Internet y hacer que este público conozca su contenido, y para ello, las herramientas de marketing adecuadas pueden facilitar un poco esta búsqueda.

En esta guía vamos a contarte cómo puedes utilizar el email marketing para aumentar las estadísticas de tu blog y ganarte un lugar en la blogósfera. 

El email marketing ayudará a tu blog a ganar más popularidad atrayendo a nuevos visitantes y logrando la participación de los seguidores existentes. Recolectar seguidores mediante una lista de correo electrónico te asegura poder hablar con ellos directamente y siempre que quieras, sin control de terceros.

Como las redes sociales están de moda, muchos blogueros buscan su fama en Internet en sitios como Instagram y Facebook. Aunque es cierto que estas plataformas son estupendas para conseguir seguidores, también conllevan muchos riesgos, como el cambio en el algoritmo de Facebook, la limpieza de usuarios inactivos de Instagram, por nombrar algunos.

Por eso en esta guía queremos enseñarte a conseguir seguidores a través de tu blog, a elaborar campañas de correo electrónico que disparen su popularidad y a medir correctamente tu éxito. 

Básicamente, hay dos tipos principales de herramientas de correo electrónico: las que se centran en las pequeñas empresas y las diseñadas para empresas más grandes que van más allá del email marketing. 

Estas últimas incluyen otras funciones como marketing por SMS, publicidad, postales y CRM (por nombrar algunas). Como blogger, en realidad no necesitas todas estas funcionalidades lujosas; y seguro que no quieres pagar por ellas.

Y si ya estás en una plataforma de blogs como WordPress, seguro que quieres una solución robusta más allá de lo que puede ofrecer un plugin de WordPress.

Por eso, te recomendamos que elijas un proveedor de email marketing específicamente diseñado para pequeñas empresas, como MailerLite, que te ofrece todas las funciones necesarias para crear campañas sofisticadas y evitar pagar por funciones que de todos modos no utilizarás.

A los blogueros les encantan estas funciones:

• Editor de arrastrar y soltar, con el que te vas a familiarizar en un abrir y cerrar de ojos

• Bonitas plantillas de correo electrónico que te ahorran tiempo a la hora de crear tus emails

• Creador de sitios web para crear fácilmente tu propio blog sin codificar

• Landing pages y ventanas pop-up para ayudarte a construir tu lista de suscriptores de correo electrónico

• Personalización, que te permite crear cualquier tipo de personalización que desees

• Correo electrónico automatizado, a través de las cuales creas series que se ejecutan solas

• RSS a correo electrónico, que son opciones para promocionar automáticamente las nuevas entradas de tu blog

No es necesario que utilices todas las funciones anteriores, pero es aconsejable elegir una herramienta con un paquete completo de funcionalidades para que tus esfuerzos de marketing puedan seguir el ritmo de crecimiento de tu blog.

Ahora que has elegido tu herramienta de email marketing favorita, empecemos por lo básico.

Crear una lista de correo electrónico para bloggers lleva su tiempo, pero la recompensa es que una vez que la gente se suscribe a tu lista, se queda para siempre (si sigues ofreciendo un gran contenido, por supuesto).

Para empezar a construir y hacer crecer la lista de correo electrónico de tu blog necesitas crear conciencia y motivar a los lectores del blog para que se suscriban.

Colocar estratégicamente los formularios de suscripción a tu lista de correo electrónico

El software de email marketing te permite crear fácilmente un formulario de suscripción, ya sea estático o pop-up. Una vez que lo hayas diseñado, puedes colocarlo estratégicamente en varios lugares de la siguiente manera:

• Barra lateral del blog

• Pie de página del blog

• Debajo de cada artículo del blog (o integrado como mejora de contenido)

• En la página "Sobre nosotros"

• Una ventana pop-up en tu blog

• Integrado en Facebook

• Como enlace de redirección en tu biografía de Instagram

• En tu perfil de Medium

• Como ventana pop-up en tu página de Pinterest 

¿Las ventanas pop-up o emergentes son recomendables para tus listas de correo electrónico?

Un formulario pop-up hace un gran trabajo mostrando a los visitantes que tienes una lista de correo electrónico. Aunque los lectores no siempre comprueben la barra lateral o el pie de página de tu blog, es difícil pasar por alto una ventana pop-up.

Asegúrate de colocar tu ventana pop-up estratégicamente y establece la frecuencia para que los lectores solo la vean una o dos veces (y no constantemente).

Suscripciones en redes sociales para tu lista de correo electrónico

No tengas miedo de promocionar tu formulario de registro en muchos lugares diferentes de tu sitio web, así como de incluir tus perfiles en las redes sociales. Integraciones para Facebook, WordPress y Upscribe facilitan la implementación de tu formulario.

También puedes enlazar tu formulario de suscripción en tus perfiles de Instagram, Pinterest, Twitter y cualquier otra red social para aumentar su exposición.

¿Quieres saber más? En esta guía te explicamos cómo hacer que el email marketing y las redes sociales trabajen juntos de manera óptima.

Una vez que hayas integrado los formularios de suscripción, puedes empezar a hacer un seguimiento de todos tus nuevos suscriptores de correo electrónico. Sigue leyendo para descubrir cómo impulsar las suscripciones y qué campañas de correo electrónico merecen la pena crear.

Ofrece regalos para que se suscriban a tu lista de correo electrónico

Como blogger, es probable que tengas un montón de contenido útil que puedes regalar, ya sean consejos sobre blogs, una guía sobre algo que se te da muy bien o un eBook. No hace falta que sea grandioso, lo importante es que tu lector piense que lo necesita.

Para las mamás blogueras, por ejemplo, puede ser una lista de regalos o una guía para hacer la maleta de vacaciones, mientras que las blogueras emprendedoras como Marie Forleo (ejemplo de abajo), ofrecen una formación gratuita en audio, listas de comprobación de optimización de motores de búsqueda (SEO) para blogs o un curso en video:

Cómo obtener lo que quieres

Descarga este training de audio gratuito y consigue la claridad y confianza para trabajar tus sueños en tus propios términos.

CTA: Descargar ahora

No gracias.

¿En qué destacas? ¿Qué conocimientos podrías compartir con tus lectores que les interese saber?

Lo más probable es que el número de suscriptores a tu newsletter aumente enormemente si la suscripción va acompañada de una bonificación.

👉 Consejo: Aunque mucha gente sigue refiriéndose a un incentivo de suscripción como un obsequio, legalmente ya no puedes promocionarlo como un obsequio. De acuerdo al Reglamento General de Privacidad de Datos (RGPD), los incentivos no son algo que se regale sin coste alguno, ya que el suscriptor técnicamente paga con sus datos.

Ahora que ya tienes tu formulario de suscripción en funcionamiento, es hora de ver qué correos electrónicos son imprescindibles en tu viaje hacia el éxito del blog.

Paso 1. El correo electrónico de doble opt-in

Opt-in único vs. doble Opt-in: Probablemente hayas oído hablar de esto.

El opt-in único es aquel que cuando alguien o algo (como los bots) se suscribe a través de tu formulario, se añade inmediatamente a tu lista de correo electrónico. Al igual que comprar seguidores de Instagram, es rápido y fácil pero promete muy poca calidad.

El opt-in doble, en cambio, conlleva un paso extra: tras suscribirse, el lector recibirá un correo electrónico de opt-in doble para confirmar su suscripción al newsletter. No todos lo confirmarán, pero eso es bueno, porque si lo hacen, sabrás que esos lectores son reales y quieren comprometerse con tu contenido. De este modo, ahorrarás dinero y aumentarás el éxito de tus correos electrónicos porque sólo los enviarás a la gente que quiere recibir tus contenidos

El correo de doble opt-in (o confirmación doble) es muy recomendable (en la UE es incluso obligatorio).

Este correo electrónico es el primer contacto con tu lector.

Normalmente, estos correos electrónicos son breves y directos. No hay nada más que hacer aparte de confirmar que el suscriptor es realmente el propietario de la dirección de correo electrónico.

 👉 Consejo: No vendas nada en este correo electrónico, tu mail de opt-in doble tiene que estar completamente libre de esfuerzos de venta y anuncios.

Paso 2. El correo electrónico de bienvenida

Comienza una conversación con tu nuevo lector de correo electrónico justo después de que haya confirmado su suscripción. Aquí es donde entran en juego la automatización del correo electrónico. El camino hacia el éxito del email marketing empieza por causar una gran primera impresión, y el correo electrónico de bienvenida es tu oportunidad para romper el hielo y empezar la relación con el pie derecho.

En el correo electrónico de bienvenida, puedes:

• Presentarte y contar tu historia

• Destacar las entradas imprescindibles

• Explicar al lector lo que puede esperar de tus newsletters

• Pedir al suscriptor que te añada a su lista de contactos (para aumentar la entregabilidad del correo electrónico)

• Hacer preguntas para conocer mejor a tu nuevo amigo por correspondencia

Y si sigues atascado y necesitas algo de inspiración, hemos recopilado un resumen de 15 de los mejores ejemplos de correos de bienvenida. 

Paso 3. Crear un concepto de newsletter

Has saludado a nuevos lectores, ahora es el momento de pensar en los newsletters que vendrán después.

La creación de un concepto de boletín de noticias empieza por definir tu objetivo personal de utilizar el email marketing.

¿Quieres acercarte a tu base de fans? ¿O buscas aumentar el número de visitantes del blog?

Sea cual sea tu objetivo, tenlo en cuenta al crear tus newsletters, ya que definirá si enviarás contenido por correo electrónico con preguntas para suscitar respuestas de tus lectores, o si organizas sorteos para ampliar tu alcance.

Para que tus newsletters destaquen, tienes que tener claros tus valores y tu estilo de comunicación. Como bloguero, estás expresando una parte de ti. Como la gente sigue tus historias, esto significa que les interesa la persona que hay detrás de la pantalla. Los buenos correos electrónicos no sólo transmiten información, sino que cuentan una historia.

¿Cómo crear un concepto de newsletter? Piensa en aquello que te hace diferente a los demás.

• ¿Cómo puedes dejar que tu personalidad brille en tus correos electrónicos?

• ¿Qué tono de voz deberías utilizar?

• ¿Cómo tendrías que dirigirte a tus lectores?

• ¿Cómo quieres que se sientan tus lectores cuando lean tu contenido?

No intentes complacer a todo el mundo, sino adopta una postura y expresa tu personalidad única en tus newsletters.

Segmenta tus listas de correo electrónico

En este momento también es inteligente pensar si hay algún grupo especial en tu lista. Una vez que conozcas a tus suscriptores, puedes separarlos en listas, en función de sus intereses y preferencias.

Por ejemplo, puedes segmentar en función de:

• Los temas favoritos que indicaron en el formulario de suscripción

• Personas muy activas frente a personas que no se abren en absoluto

• Clientes potenciales frente a clientes que ya pagan

Esto te permite personalizar realmente tus correos electrónicos para conseguir la participación de tu audiencia. Las campañas segmentadas basadas en el perfil de tu base de datos obtienen un 54,79% más de clics que las campañas no segmentadas.

Entonces, ¿cómo segmentar exactamente tu lista de suscriptores blogueros? Aprende más sobre la segmentación de listas de correo electrónico y por qué la necesitas en esta guía.

El comportamiento también es bastante importante: Los visitantes que descargaron un PDF, visitaron una página específica o asistieron a tu seminario web, te han ofrecido cierta información que te permite utilizarla para segmentar tus correos electrónicos. Aunque sólo hagas un newsletter general para tu blog, muestra sólo los temas que les interesan más.     

👉 Consejo: Si planeas enviar tus newsletters con frecuencia, te recomendamos aprovechar nuestro calendario de contenidos gratuito para que te resulte más fácil planificar tus correos electrónicos. De este modo, podrás programar mejor tu tiempo y enviar tus newsletters con una cadencia acorde con las necesidades de tu audiencia y de tu negocio.

Hablando de enviar...

¿Por qué no segmentas a tus lectores en función de su ubicación?

Muchos bloggers tienen seguidores de todo el mundo. Como el tiempo de entrega en la bandeja de entrada influye en la tasa de apertura, es aconsejable enviar tus correos electrónicos cuando tus lectores estén realmente conectados. Experimenta con pruebas A/B para determinar el momento óptimo para tu campaña de correo electrónico.

Tienes tus correos electrónicos en marcha y tu base de suscriptores está creciendo. Ha llegado la hora escribir tu primer newsletter

Al crear tu primer newsletter electrónico, debes pensar tanto en el diseño como en el contenido.

Diseño de tu campaña de correo electrónico de blogger

Nos encantan las plataformas de email marketing porque te facilitan mucho el envío de una campaña de correo electrónico profesional.

En MailerLite, puedes elegir entre muchas plantillas pre diseñadas. Todas ellos son personalizables y ofrecen una gran base para tu newsletter personal.

Cuando diseñes tu newsletter, ten en cuenta lo siguiente:

• El estilo del newsletter debe ser igual que el de tu blog: añade tu logotipo, combinación de colores y utiliza el mismo tipo de letra

• El tamaño: no hagas tu newsletter demasiado ancho (máximo 600 píxeles, para que quepa en todas las pantallas)

• Utiliza títulos descriptivos y viñetas para que tu contenido sea escaneable

• Encuentra el equilibrio adecuado entre imágenes y texto

• No lo hagas demasiado largo (añade un enlace "seguir leyendo" a la versión online)

• Recuerda el poder de las tres secciones. En la siguiente guía te lo explicamos todo.

Actualmente, muchos bloggers también experimentan con campañas de correo electrónico sólo de texto. El elemento de diseño se mantiene al mínimo, ya que a menudo es sólo texto y una o dos imágenes.

Estos diseños dan más la sensación de la vieja escuela, de "un amigo enviando un correo electrónico a otro amigo", lo que puede influir positivamente en el éxito de tu correo electrónico y, por tanto, merece la pena probarlo.

Por otro lado, puede que te decidas por un ambiente totalmente distinto. Algunos blogueros utilizan diferentes colores, bloques e infografías en el diseño de sus correos electrónicos, para que sus newsletters destaquen realmente. Echa un vistazo a este correo electrónico estéticamente agradable de "The Organizing Confessions", que divide en dos bloques su contenido, cada uno con un CTA ("Leer en el blog") enlazando el artículo respectivo: Las mejores ideas para organizar tu vestidor y Cómo cambiar tu estado de ánimo.

O puedes optar por algo atrevido y dinámico. Echa un vistazo a este newsletter, diseñado para el blog de Alquimia. Incluye una receta exclusiva (“Receta de la semana”) dentro del correo electrónico y un recordatorio sobre los próximos eventos.

Echa un vistazo a nuestra galería de plantillas para newsletter de blog que utilizan MailerLite.

El contenido de tu campaña de correo electrónico

En cuanto al contenido de tu correo electrónico, ahora es el momento de volver a pensar en ese objetivo que te fijaste al principio.

¿Cuál es el objetivo de tu primer newsletter?

• Enviar automáticamente tus nuevos blogs semanalmente mediante RSS

• Promocionar artículos antiguos del blog

• Crear una serie de correos electrónicos (mini guía o curso)

• Enviar un resumen de las cosas que has aprendido/hecho/leído/visto...

• Crear contenido en torno a un tema que interese a tus lectores

• Compartir un ensayo personal

• Iniciar una conversación con tus lectores

• Organizar un concurso o sorteo

• Vender algo a través del e-commerce

¿Te faltan ideas para el contenido? El truco está en hacer que tu newsletter sea convincente, de lectura obligada para tus suscriptores. ¿Cómo lo haces? Te lo revelamos todo en esta práctica guía.

Empieza con tu objetivo y luego haz una lluvia de ideas sobre el contenido del newsletter que podría ayudarte a alcanzar tu destino. Puedes sincronizar el contenido de tu blog y canales de redes sociales e integrar estos temas en tu newsletter, o elegir enviar contenido exclusivo por correo electrónico.

No olvides que, como hablas directamente con cada suscriptor, puedes ser muy personal.

A muchos bloggers les encanta la función de campaña RSS.

Con RSS a correo electrónico introduces la URL de tu fuente RSS, estableces la frecuencia de envío y el número de entradas que se mostrarán, y eliges el diseño del newsletter. Tras la activación, tus nuevos blogs se enviarán automáticamente por correo electrónico en el intervalo que prefieras.

Antes de enviar tu newsletter

Ya casi es hora de pulsar enviar, pero probablemente aún te falta el asunto y la información del remitente.

Por mucho que nos gustaría revelar una receta familiar largamente guardada para crear líneas de asunto que capten la atención de la gente, la verdad es que no existe tal cosa.

Sin embargo, hay mucho de ensayo y error, tras el cual descubrirás lo que captura el interés de tu público.

Para no sentirte completamente perdido/a, utiliza estas buenas prácticas para escribir líneas de asunto convincentes:

• Personalizar (utiliza el nombre, la ubicación o los intereses de tu lector)

• Que sea relevante (que el lector sepa qué tipo de contenido esperar)

Para ver qué hace que tus lectores hagan clic, experimenta con:

• Longitud del asunto (40 caracteres como máximo para garantizar una correcta visualización en el móvil)

• Emojis

• Preguntas

• Números y listas

• Escasez o urgencia ("venta flash 24h")

• Misterio o curiosidad ("La única herramienta que todo blogger utiliza revelada")

• Comandos

• Frecuencia (cuando tus tasas de apertura descienden o las bajas aumentan, estás enviando correos electrónicos con demasiada frecuencia)

• Hora de envío (por ejemplo, intenta por las mañanas, los fines de semana, a altas horas de la noche)

En cuanto a la información del remitente, también aquí puedes experimentar.

Algunos bloggers utilizan su nombre completo, otros el nombre de su blog o van con una construcción "[Nombre] de [Blog]". Profundizamos en las líneas de asunto que aumentan las tasas de apertura en la siguiente guía definitiva.

Aunque las diferencias en las estadísticas de tu correo electrónico probablemente no sean muy grandes, merece la pena ajustar la información del remitente para encontrar la versión con mejor rendimiento mediante pruebas de correo electrónico.

Ahora que tu primer newsletter está en camino, puedes empezar a hacer un seguimiento de tus resultados en tu panel de control. Con la mayoría de las herramientas para newsletter, como la nuestra, puedes seguir tu éxito en tiempo real. Hay algunas estadísticas que merece la pena analizar.

Tasa de apertura

Para determinar cuántos de tus suscriptores abrieron realmente tu correo electrónico, es mejor analizarlo unos días después del envío, ya que algunas personas podrían leer tu correo primero más tarde.

No esperes una tasa de apertura del 90-100%, esto rara vez ocurre, incluso a los mejores vendedores de correo electrónico. Una buena tasa de apertura para tu primer correo electrónico sería cualquier cosa por encima del 15%, pero utiliza tu primer resultado como base sobre la que crecer.

Tasa de clics

¿Querías que tu lector hiciera clic en algún lugar del newsletter de tu blog? Como un enlace que lleve a un artículo completo de tu blog Observando la tasa de clics puedes comprobar si tu llamado a la acción (CTA) era lo suficientemente motivador. Cuando tu porcentaje de clics sea bajo (en torno al 1%), no te estreses, es normal.

Suscriptores que se han dado de baja

Esta estadística te dice si a la gente le gustó tu newsletter o pensó que no le servía. Es normal que algunas personas se den de baja, pero si tu cifra es muy superior al 1%, probablemente quieras replantearte tu estrategia de marketing de newsletter para blogs.

Estas tres estadísticas te darán suficiente información por ahora. Como bloguera/o, también es interesante fijarse en la ubicación de tus lectores. Utiliza esta información para crear grupos basados en la ubicación y optimizar tus tiempos de envío.

Es hora de ver algunos ejemplos de newsletters. Hemos reunido algunos casos prácticos para que puedas hacerte una mejor idea de cómo utilizan los bloggers los servicios de email marketing.

Ejemplo 1. Email marketing B2B en su máxima expresión

Zapier permite a las empresas integrar diferentes aplicaciones web. Incluso MailerLite tiene una integración disponible. Y en su blog, dan vida al mundo de los flujos de trabajo. 

Como se dirigen a empresas y diseñadores web, el contenido de su blog va más allá de la automatización, y también explora la productividad y cómo las personas pueden hacer crecer sus negocios: 

Cómo utilizar a los competidores locales en tu provecho

CTA: Learn from your competitors.

Lectura recomendada del equipo de blog de Zapier

Pequeños negocios

Liderar en un mundo de negocios centrado en el video

Utiliza bien el video

Cómo saber cuándo contratar a tu primer empleado

¿Ya es hora? 

Ejemplo 2. Correos electrónicos que patrocinan tu próximo viaje

A los bloggers de viajes les encanta el email marketing. ¿Por qué? Porque saben que si reúnen a gente que les siga con entusiasmo por todo el mundo, pueden convertir ese seguimiento en financiación para viajes.

Los blogueros y las blogueras de viajes obtienen beneficios de sus blogs integrando anuncios, patrocinadores, enlaces de afiliación y colaboraciones con marcas. Algunos utilizan las habilidades que han aprendido como nómadas digitales para crear cursos (de video), ebooks o impartir talleres fuera de línea.

Fíjate en el aficionado a los viajes Michael Turtle, que documenta sus experiencias en el extranjero y comparte los detalles de los mejores destinos, las mejores soluciones de transporte y las historias de sus viajes. Sus correos electrónicos comienzan con un mensaje personal, antes de compartir enlaces a los mejores artículos de la semana.

Ejemplo 3. Utilizar el email marketing para compartir tus propia experiencia

Stephanie St.Claire, estratega de la Vida y asesora personal, utiliza este tipo de marketing para promocionar su blog y sus servicios, pero también comparte sus propias experiencias, junto con estrategias que le ayudan a afrontar retos personales y profesionales. 

Lo que la distingue es su voluntad de ser honesta y auténtica con sus suscriptores. En el ejemplo siguiente, comparte cómo este mes le ha supuesto un reto, y a continuación comparte consejos que a ella le funcionan.

No sólo es un gran ejemplo de cómo ofrecer consejos gratuitos, sino que también demuestra que, como bloguera, puedes elegir cómo quieres utilizar tus campañas de correo electrónico.

Utiliza tu plataforma de correo electrónico para compartir hitos, decepciones, cosas que te entusiasman, momentos especiales, aprendizajes... cualquier cosa que pueda resonar en tu audiencia.

Ejemplo 4: El manual profesional

Los empresarios y los propietarios de empresas son gente muy ocupada. Pero están constantemente atentos a nuevos recursos que puedan ayudarles a ellos y a sus negocios. Se trata del blog para profesionales. 

En el siguiente ejemplo de "the Goal Mapper LLC", puedes ver cómo el blogger ha optado por un diseño de correo electrónico elegante, minimalista y profesional. Sabiendo que sus suscriptores tienen poco tiempo libre, va directo al grano. Añade valor al contenido compartiendo una lista de control descargable gratuita, y añade un enlace al nuevo artículo en su sitio, con una breve descripción de lo que trata. 

¿A quién no le gusta una buena lista de verificación?

Así que es hora de lanzar tu primer negocio pequeño o…

Y si te dijera: que crear tu sitio web no tiene que ser un gran dolor de cabeza…

Si estás trabajando en tu nuevo o siguiente sitio web, déjame hacerte la vida más fácil…

Y porque el orden es clave para el éxito cuando se trata de crear un sitio web, ¡he creado una práctica lista de verificación que puedes imprimir para hacer tu seguimiento!

Haz clic aquí para descargar la lista de verificación…

IMAGEN

CTA: Descargar la lista de verificación 

Ejemplo 5: El blogger de libros

Las comunidades de lectores buscan constantemente nuevas novelas a las que echar mano, y a menudo utilizan los artículos de los blogs como guía a la hora de elegir nuevo material. Si te gusta leer, ésta es una gran oportunidad para conseguir seguidores compartiendo tus mejores lecturas y reseñas.

En el newsletter del blog "Never Enough Novels", anuncian que se cumplen 5 años de funcionamiento del blog, y lo celebran compartiendo sus recomendaciones mensuales de libros, así como enlaces a otras publicaciones recientes, por si sus suscriptores se las han perdido. 

Ejemplo 6: El equipo de costura

Pensado para las costureras y las tejedoras. Puedes mantener actualizados a tus suscriptores con nuevos patrones y técnicas, y compartir consejos rápidos para ayudarse mutuamente. 

Nos encanta este diseño de newsletter de Mega Coven Art. Hay muchos artículos diferentes, para despertar el interés de la suscriptora o del suscriptor. Claro, puede que no les interesen los "5 buenos hábitos de costura para principiantes", pero puede que le interese "Cómo hacer mangas acanaladas al estilo Cara Dune". Puedes incluso insertar enlaces a varios artículos de blog diferentes, para que haya algo para todos.

¿Has verificado todos tus deberes?

A estas alturas, ya habrás enviado un par de correos electrónicos al blog y habrás recopilado tus primeras conclusiones sobre lo que les gusta (y no les gusta) a tus lectores.

Una vez que le hayas cogido el truco a la creación de newsletters, puedes buscar campañas especiales de correo electrónico para blogueros.

Estas campañas puntuales son un complemento a tus newsletters habituales y se centran en un objetivo específico. Aquí tienes algunas ideas...

1. Atrae a más visitantes

Las personas que se suscriben a tu newsletter son lectores comprometidos. Quieren que les recuerdes tu contenido y es mucho más probable que compartan tus cosas con sus amigos. Aunque algunos compartirán tu contenido por su cuenta, la mayoría lo leerá y seguirá adelante.

Un sorteo o concurso puede poner en movimiento a las personas desinteresadas.

Piensa en un premio que a la gente le encantaría ganar y diseña tu campaña de correo electrónico en torno a él. En el caso de los blogueros, puede ser una llamada de consulta, una invitación a un taller, una bolsa de regalos o un encuentro personal.

Tu serie de correos electrónicos puede empezar con un correo de anuncio, un par de correos de recordatorio y, finalmente, la gran revelación del ganador.

Nos encanta esta gran revelación ganadora de SoFly Ltd:

¡Gracias por participar!

Gracias a todos y a todas por participar en nuestro primer sorteo. Hemos quedado absolutamente impresionados por el gran número de participantes. Con casi 2000 entradas, ¡ahora podemos revelar a nuestros ganadores!

LOS GANADORES SON

Sten M Alemania

Alex C Estados Unidos

Corey S Canadá

Entérate antes que nadie sobre los próximos sorteos

2. Aumenta el compromiso de los lectores

Debido a la naturaleza personal del email marketing, tiene mucho sentido utilizarlo para iniciar una conversación con tus lectores. 

¡Considéralo una vía de doble sentido! Acostúmbrate a hacer todo tipo de preguntas a los lectores, desde qué temas del blog quieren leer hasta cómo prefieren digerir tus contenidos. Las encuestas por correo electrónico integradas facilitan la respuesta de los lectores.

3. Establece flujos de trabajo de automatización de correo electrónico

Lo interesante del email marketing es que muchas cosas pueden automatizarse con las funciones de automatización. Esto significa que puedes mantener conversaciones con tus seguidores sin estar físicamente disponible todo el tiempo. Aquí es donde entran a jugar los activadores de enlaces.

Estos activadores o disparadores son, como su nombre lo indica, activadores que se disparan cuando se hace clic en un enlace.

Digamos que enviaste un newsletter para promocionar tu nuevo curso. Los lectores pueden pulsar un botón para obtener más información. Un activador de enlace puede agrupar automáticamente a todos los que hayan hecho clic en este enlace, y luego enviarles automáticamente más correos electrónicos sobre el curso.

Lo único que tienes que hacer es establecer el desencadenante del enlace y preparar los correos electrónicos en este flujo de trabajo automatizado. Aparte de eso, tus conversaciones sucederán por sí solas y en el momento perfecto.

En el ejemplo siguiente, los activadores de enlaces pueden utilizarse para segmentar a los lectores en grupos de suscriptores interesados en nutrición, alternativas de gimnasio, motivación para el entrenamiento o rutinas de ejercicio de estilo militar. Así, los lectores podrían recibir contenidos más personalizados, relacionados con esos intereses particulares. 

4. Atrae nuevas audiencias

Como blogger, siempre estás buscando más personas a las que les pueda gustar tu contenido. Además del posicionamiento en la Búsqueda de Google, el blogging invitado es otra forma excelente de llegar a nuevas multitudes.

La mayoría de las blogueras y blogueros añaden un enlace a sus páginas de inicio, pero ¿por qué no crear mejor una landing page especial centrada exclusivamente en convencer al lector para que se suscriba a tu lista de correo electrónico? De este modo, podrás mantenerte en contacto con tu nuevo suscriptor. De esta forma, ¡las posibilidades de que tu nuevo cliente potencial se convierta en un ávido lector del blog son mucho mayores!

Nos encanta esta hermosa página de aterrizaje de "Hello Peaceful Mind".

Te hemos llevado por la vía rápida para convertirte en un experto/a en email marketing de blogs. Has aprendido a captar suscriptores, crear tu primera campaña de email marketing y hacer un seguimiento de tus éxitos. Ahora te toca a ti perfeccionar este nuevo oficio y aumentar el tráfico de tu blog.

Para recapitular, aquí tienes una práctica lista de verificación:

¿Cómo vas a poner en marcha tu campaña de email marketing para tu blog?

Nota del editor: Esta guía se ha actualizado con nuevos ejemplos de newsletters de bloggers.